此外,对于达人矩阵多元场景的种草和营销破圈方面,乐推传媒针对快消行业突破性地提出了「3C法则」——即在品牌进行投放期间,基于消费者(Consumer)、环境条件(Circumstances)及循环传播(Circulate)三个角度,以IP活动及热门话题为契机,选取粉丝群体与品牌目标消费者高度匹配的达人批量发声,形成对潜在用户地多次触达,最终帮助品牌实现高质量的规模化种草。
沸客生意模型助力薇婷实现长效增长
在乐推传媒的众多合作客户之中,国际知名的快消品牌薇婷是应用「沸客生意模型」达成生意增长的典型代表。在「沸客生意模型」的加持下,薇婷在项目期间达成人群总资产量环比增幅32.48%,日销规模提升20%+的优异表现,居于快手同类目行业的领先水平。
在项目策划阶段,乐推传媒通过「沸客生意模型」对薇婷进行全面诊断分析,基于品牌资产、人群资产及内容资产三个角度深度剖析,发掘得出其“人群资产”增长缓慢的痛点。针对该项痛点问题,乐推传媒助力薇婷完善快手商家自营阵地的搭建,并借助快手“美好生活节”IP,有效触达更多目标人群,实现“人群资产”的快速充盈,大幅提升品牌曝光声量及影响力。
与此同时,依托于云想科技综合性的电商服务能力,乐推传媒为薇婷提供一站式的专业直播定制服务,并借助快手聚星达人资源,在帮助薇婷实现销量增长突破的同时持续提升品牌热度。此外,乐推传媒进一步联动品牌广告夯实薇婷的种草内容,借助品牌广告精准定向能力,对已种草的用户进行重复触达,实现对目标用户的长效渗透。
乐推传媒广告事业部总经理Daniel认为,品牌在快手平台上的营销路径已趋向成熟,依托媒体平台多资源联动的营销模式,更有利于实现ROI转化及品牌影响力的双效提升。云想科技携旗下乐推传媒,将持续为品牌提供覆盖全链路的高效率营销解决方案,并根据不同客户所在的细分行业和营销成熟度优化营销策略,在多触点的资源组合中不断精细化运营,立体式助力品牌实现突围。