$中文在线(SZ300364)$ $掌阅科技(SH603533)$ $百纳千成(SZ300291)$

23 年9月国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右，国庆档期峰值甚至已经超过1亿元，而 23年 6月的数据显示，当月日平均付费在4000万元左右。千万爆款剧是带动用户充值消费的关键，23年1-9 月涌现超 71部千万级剧目，月收入占比超大盘 30%+。

根据字节跳动巨量引擎内容消费业务中心数据统计，2023年春节期间字节短剧广告消耗日均突破3000万，9月日均广告消耗超过5000万。端午节、有爆款推动的8月，峰值日均广告消耗突破6000万。

短剧市场规模可达到200亿以上，行业处于快速增长期

按照字节披露的数据，我们推导出短剧行业2023年全年广告消耗达到183亿左右，假设短剧行业的投放ROI为1.2，那么仅字节体系，短剧的流水规模将达到220亿，且仍处于快速增长期。与传统的长影视剧以及二次元GAL游戏相比，短剧和真人互动游戏更加贴合新时代市场需求，具有较强创新属性。产品上，一些爆款的出现使得原本相对小众的行业逐步迈向大众市场需求，市场空间有望进一步扩大。

短剧龙头中文在线，不止这点涨幅。

短剧内容龙头掌阅科技，才刚开始。

天威视讯，从历史股性看，做板块龙头有点不行。