本文要点
1.2023年，保健食品在淘系、京东和抖音平台的销售额约为1154.5亿元，同比增长24.6%。在淘系平台，美国和澳大利亚的品牌占据市场主导地位，而国内品牌占比约32%，仍有较大的增长空间。
2.在保健食品行业日益激烈的竞争中，口服美容、三高心血管健康和骨骼健康市场规模位居前列，而...
魔镜洞察
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他的全部讨论
要说2024年美妆圈最活跃的个人IP，非国际流行音乐巨星蕾哈娜（Rihanna）莫属。
有人总结说，今年她的“全球巡演”又多了一项任务，那就是在中国推广自创品牌——Fenty Beauty。
自4月正式通过丝芙兰发售开启中国市场，这个“全球第一网红品牌”显得颇为激进。5月23日，丝芙兰中国宣布Fenty...
本文要点
1.宠物推车作为宠物出行的新选择，其销售额同比增长速度远超其他宠物用品。年轻消费群体，如千禧一代和Z世代，对宠物推车的需求尤为突出，他们追求个性化和品质生活，将宠物视为生活中的重要伙伴；
2.宠物推车消费者主要关注产品的便捷性、外观设计和尺寸大小。数据显示，轻便且...
今年618有不少变化发生。一是各大平台都调整销售节奏，618鏖战已经全面转入5月，战线整体拉长；二是电商普遍开启“低价策略”，大力促进消费。
重要的品类结构变化也在发生，比如3C数码的销售格局正由传统的自营零售平台，转向品牌直营店为爆发主阵地。
据魔镜洞察，淘宝天猫平台5月3C数码...
数据说明
基于魔镜oversea产品分析（美国亚马逊站点）
近年来，全球宠物行业呈爆炸式增长，市场规模逐年递增。其中美国是最大的宠物消费市场，欧洲、东亚紧随其后。
PetKeen统计数据显示，目前全球宠物市值为2610亿美金，美国市场占据一半的规模。美国宠物用品协会统计显示，在过去的3...
雍和宫挤满人、刮刮乐卖断货、珠宝界也来玩迷信，玄学早就成了热门生意。
有人说，这一届年轻人，在“上班”和“上进”之间选择“上香”。
而现在，年轻人爱上了另一种不用去寺庙也能随时随地点的香——线香。
近一年，天猫线香销售额暴涨40倍，近两月同比增速超过500%。而抖音的线香...
本文要点
1.2023年淘系照明市场护眼灯具高速增长；护眼灯具主要品类中护眼台灯增速较缓，吸顶灯、吊灯、落地灯增速均超100%；
2.护眼灯具中落地灯热度较高，商品均价不断上涨，霍尼韦尔占据头部，国产品牌迅速跟进；
3.从电商评论洞察消费者需求，挖掘新品及新机会点。
012023年淘...
「CMI攻略」介绍：
消费者市场洞察（consumer market insight，简称CMI）指通过深入了解消费者的需求和期望，结合市场趋势数据，指导产品开发、市场定位、营销策略和客户体验改进等业务决策。
本栏目旨在利用魔镜系列产品复现CMI的核心分析过程，通过聚焦业务场景、拆解分析步骤，帮助客户...
本文要点
1.国潮文化成为市场增长的重要推动力：2023年中国运动鞋服市场规模激增至3858亿元，国潮文化推动国内品牌实现高增长。
2.消费者需求日益多元化：消费者不仅追求运动鞋服的性价比，更注重产品的健康科技属性和个性化设计。
3.品牌竞争与市场机遇并存：头部品牌维持市场主导地...
本文要点
1.随着生活节奏的加快，一次性产品因其便利性受到年轻人的热捧；天猫618数据显示，“一次性”相关商品的搜索量和销售额显著增长，洗脸巾、一次性浴巾等成为热销产品。
2.一次性洗脸巾作为毛巾的消费升级产品，以其便捷、卫生的特性从母婴场景拓展至成人个护市场，2023年6月-2024...
本文要点
1.食品饮料市场三大趋势：资本看好零食赛道，具有高增长潜力；食品饮料市场低价先行、以价换量、渠道精简、进入质价比时代；人群场景更细分、消费者需求更多样化。
2.零食市场：尝鲜、怀旧、社交价值、情绪解压成为零食市场消费新动因。
3.饼干/膨化市场：市场整体小幅走低，...
小小磁吸假睫毛，“翘”动亿元大市场。
颜值经济正快速崛起，围绕“颜值”展开的一系列消费市场也乘风而起。如果说眼妆是每个爱美女生妆容的重中之重，那睫毛则是最为关键的点睛之笔。
2023年淘宝、天猫、抖音平台假睫毛市场规模达到28.4亿元，同比增长111.5%，假睫毛品类的讨论声量也持续...
互联网又出新名词，“爆改”近期轰炸了每一位网友的屏幕。
万物皆可爆改，这已经不是化妆了，这真是赤裸裸的换头术。
早期的强烈反差感把流量赚的盆满钵满，次次同质化的模板妆造失去了新鲜感刺激，倒是变成了当下审美的新议题。
互联网就是这么无情，从“捧神”到“踩神”，用不了多...
本文要点
1.奶瓶、奶嘴等成熟品类线上销售增长趋势放缓，产品设计上需注重用户体验，户外出游成为热门场景；
2.宝宝辅食机赛道线上市场快速增长，产品使用场景、功能多样，粉碎效果不理想为主要痛点；
3.吸奶器线上销售额下滑，线上租赁有望成为第二增长曲线。
01奶瓶、奶嘴：线上...
听说现在年轻人不爱吃蔬菜了？
NO！这届年轻人正痴迷于一种很新的东西。
蔬菜冻干。
这是一种新型零食，把蔬菜的膳食纤维萃取磨粉，再制成冻干，既保留营养，吃着又方便。
随着人们的消费升级、工作压力增大，绿色、健康、高效的食品解决方案逐渐成为人们的首选。
从自己下厨...
数据说明
基于魔镜oversea产品分析（日本亚马逊站）
日本是国内品牌出海不容忽视的一站。
作为全球第三大经济体，日本人口众多、消费能力强，线上市场存在巨大的潜力。日本富士经济研究所数据显示，2021年至2023年日本电商平均成长率为12.4%。
与此同时，日本的消费者更加理性、具...
本文要点
1.2023年医疗器械市场规模为726.5亿元，同比增长2.9%。同时，个人护理/保健/按摩器材市场销售额达到667.3亿元，同比增长6.2%，反映出健康科技产品需求上升。
2.睡眠仪增长潜力巨大：睡眠仪市场销售额达3.9亿元，产品主要来自新兴品牌，巨头品牌尚未发力，该细分市场发展空间广阔...
近几年，国际巨头环伺的香氛市场正在发生微妙的变化。
基于魔镜分析+数据，近一个滚动年，香奈儿、迪奥等头部品牌的线上市场份额出现明显下滑，另一方面冰希黎、春风十里、黑爪等国产香水品牌正在以惊人的速度上升，而在居家、车载香氛类目下，野兽派、观夏等深谙东方气味美学的品牌也位居线上...
本文要点
1.鲜鸡蛋市场线上销售趋势不断走高，规模迅速扩大，市场潜力较足；
2.溏心蛋/温泉蛋、可生食鲜鸡蛋两个赛道销售趋势增长迅速，即食溏心蛋等即食蛋，高端鸡蛋品类长势良好；
3.中国肉制品市场规模庞大、产业链完整，面临新风口与消费趋势变革，自2021年以来保持持续增长；
本文要点
1.美妆护肤整体市场增速放缓，“小样经济”火爆，“原生感”审美趋势带动妆前/底妆增长；
2.美妆人群呈低龄化趋势，城市等级呈下沉趋势，精致女王、大碗好用族、长情习惯党、尝鲜弄潮儿等代表人群拥有不同的消费习惯；
3.2023年春季以来，旅游、演唱会市场回暖，大众出行娱乐...