距离端午佳节还有两天，作为首个入选世界非物质文化遗产的节日，端午自古有饮雄黄酒以禳毒除病的传统，也是白酒品牌事件关注的重要节点。近日，富有历史底蕴传承的浙江丽水缙云石宕迎来一批“特别的客人”：水井坊·第一坊联合中国文联民间文艺艺术中心集结25名国宝级匠人，在这里举办“狮心领路 典藏国宝”活动。
▲活动现场
古老的缙云石宕间，石崖洞穴为恢宏幕景，一件件精美的国宝图片影像在此陈列：惟妙惟肖的蜀绣、精细入微的核雕、造型优美的潍坊风筝……这些国宝背后更值得关注的是匠人，是一位位非遗传承人。活动现场，中国文联民间文艺艺术中心为25位国宝级匠人颁发“狮心领路 致敬非遗传承”项目国宝匠人领袖人物荣誉称号。他们都是各个领域中的传承者、守护者，通过数十年如一日的坚守，保护中华文化免于散佚。
▲“狮心领路 致敬非遗传承”项目国宝匠人领袖人物
临近端午，在非遗文化越来越多得到社会各界高度关注的背景下，传承600余年酿造技艺的水井坊躬身入局，以“双国保”敬国宝，以非遗敬非遗，带领25位匠人追随狮心领路的脚步，读懂狮心、致敬狮心，点亮狮心。
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读懂狮心、致敬狮心，
酒文化的新表达与新驱动
现场最引人关注的要数狮心元素的各种呈现与场景营造：
首先是每位狮心领路人胸前的狮心胸章，代表着智慧与力量，雄狮形象源自水井坊·典藏狮子瓶，是狮心精神的凝聚幻化——它是“守护”的象征，代表着始终如一的坚守，每一件国宝与非遗技艺的传承都离不开狮心精神的守护，狮心成就国宝，狮心成就非遗；它是“追求创新”的象征，代表着不断超越、突破自我的狮心精神，让国宝和非遗技艺持续突破升级，穿越古今，走向未来。
▲活动现场
在25位国宝匠人领袖人物中，也包括水井坊传统技艺总监、水井坊酒传统酿造技艺第八代传承人林东。“从前师傅是我的领路人，他用狮心精神指引着我。现在我也担起了狮心领路人的责任，把水井坊的技艺、精神，融汇我的心智经验以后，传授给下一代，让这600余年的浓香宝藏得以传承和精进。”林东说。
▲水井坊酒传统酿造技艺第八代传承人林东
此外，还有不同文化领域的狮心共鸣。活动期间，水井坊还邀请国宝级非遗传承人、狮心领路人深度体验“白酒学坊·第一坊”，通过一条主线串联起千年酒文化，好像一场酣畅淋漓的古今穿越。体验“白酒学坊·第一坊”后，非遗传承人感叹：“水井坊酒传统酿造技艺和我们所有非遗文化一样，想要让老祖宗流传下来的东西继续发扬光大，就需要我们这一代人在狮心领路下，在坚守传承的基础上，不断超越自我，追求创新。”
▲非遗传承人、狮心领路人体验白酒学坊
在酒说看来，狮心精神的本质就是在坚守传承的基础上实现自我突破与超越，不断去追求现代化、当代性的创新，让传承不灭，让非遗继续活着。白酒学坊的创立与进化就是对传统白酒文化的一种传承与创新，“喝明白酒、明白喝酒”；而水井坊之所以能够传承600余年，以林东为代表的9代水井坊酿酒人是狮心领路的真实写照。
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点亮狮心，守护非遗，
每一个奋进的人生都值得典藏
以此次活动为契机，水井坊还与中国文联民间文艺艺术中心达成文化非遗传承战略合作协议，双方共同探索非遗文化传播的新方式、新路径。水井坊多年来一直致力于对非遗文化的保护与传播，这既是源于本身就是非遗技艺传承受益者的担当与责任，更是躬身入局致力于对中国传统优秀文化的进一步发扬与尊重。
▲活动现场
水井坊更是与所有狮心领路人在现场共同点亮狮心，让狮心世界的光芒照耀更多人，让狮心领路的担当引导更多人。不止国宝守护和非遗传承，在各行各业，想要追求卓越、到达领域巅峰都需要狮心领路，它是一种追求进取的姿态，也是一种历尽千帆之后的人生状态。在水井坊的消费者群体中，不乏各行各业的领军人物，他们以狮心领路的智慧，成就在商业上的突破；以狮心领路的进取姿态拓展市场版图；以狮心领路的团结影响力，守护、引领行业向前发展……
在白酒行业竞争愈发激烈的当下，企业增长动力从以往的渠道驱动转为品牌驱动，酒企关注度也呈现出从B端向C端转变的趋势，通过营销创新，让品牌占据消费心智，从而实现价值增长。水井坊本次活动其实就是在于聚焦目标客户圈层，通过“狮心领路 典藏国宝”活动，活化国宝与非遗文化表达新方式，以点带面，扩散上升到向着每一个奋进的典藏人生致敬。
▲活动现场
回顾来看水井坊近期的营销轨迹，一方面通过品牌驱动，为B端销售带来活力和流量，推出了“百城万店赢豪礼视频大赛”活动，用简单直接的方式提升消费者的购买热情。另一方面，持续深耕消费者培育，通过掼蛋比赛、网球比赛等当下热门的圈层活动，提升品牌影响力。不仅如此，为了回馈激励经销商门店，水井坊还组织百余位重点客户参加9天7晚英法全球品牌行，进一步提升了渠道积极性，实现品牌与渠道的共赢。水井坊经销商表示，水井坊在品牌层面的引流与配套促销政策的结合，对渠道动销形成强力加码，对即将到来的端午销售，他们充满信心。
▲水井坊·典藏
回到本次“狮心领路 典藏国宝”活动本身，结合端午传统佳节节点和灿烂的非遗文化，水井坊将美酒与人生的阅历相融合，在品“陈香圆润”的卓越口感的同时，水井坊与狮心领路人共享历练、进取、团结和守护的典藏人生，向时代的王者致敬，向敢于担当的狮心领路人致敬，“狮心领路”不仅仅成为高端产品的视觉符号，也正成为水井坊·第一坊高端白酒基因和品牌价值的精神象征。从水井坊·井台到水井坊·典藏，再到水井坊“第一坊”，水井坊的高端产品线无不深刻诠释“中国白酒第一坊”的品牌底蕴。
监制：冯亚伟 美编：鲍志男
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