正如中国的双11从“光棍节”发展成了“购物节”，美国的“感恩节”也变成了“购物节”。根据统计，今年仅感恩节一天，美国网上零售额将突破44亿美元。而去年感恩节的零售额为37亿美元。也就是说，今年感恩节的零售额要比去年增加将近20%！
虽然黑色星期五(Black Friday)是传统意义上假日消费季正式开始的日子，但是很多人按耐不住购物的心情，往往从周四（也就是感恩节）就开始“买买买”了。由于在此期间电子产品打折力度最大，因此很多人都会在黑色星期五购买电脑。
据预测，黑色星期五的销售额将达到75亿美元，比2018年增长20%。如果你错过了黑色星期五，也不要紧，因为还有网络星期一（Cyber Monday）。根据预测，网络星期一还会有94亿美元的销售额。
对于商家而言，在线销售越来越重要。现在的消费者已经不太喜欢去实体店购物，而是更多的从网上购物。因此，这对亚马逊和沃尔玛这样的公司是个利好。
华尔街长期以来的最爱-亚马逊今年股价上涨21%，沃尔玛和Target分别上涨27.5%和90.5%。如图1所示。
图1. 沃尔玛和Target股价
但是，不要认为宏观环境好了，行业好了，公司的股价就都能涨。由于消费者逐渐远离实体店，而转向于网购，所以传统服装企业如Kohl’s, GAP和Macy’s的股价表现就不太好。年初至今，Kohl’s下跌27.2%，GAP下跌34.4。而梅西百货（Macy’s）竟然成为标准普尔500指数中表现最差的股票，2019年初至今几乎腰斩。如图2所示。这几家公司的股价给我们上了生动的一课。
图2. Macy’s和GAP的股价
可见，即使美国三大股指联创新高，消费市场旺盛，零售企业的股价却会有天壤之别。有的公司股价几乎翻倍，而有的公司股价却被腰斩。如图3所示。
图3. 美国百货商场股价对比
顺便说一句，每年感恩节纽约都会有游行活动。这个活动的全名就叫“梅西百货感恩节大游行”。这个活动从1924年开始，除了在第二次世界大战期间暂停过几次，一直持续了进百年。最开始的时候，游行的队伍里有一些从中央公园动物园里借来的动物。但是后来卡通气球成为了游行队伍的主角，还有花车和乐队陪伴。2019年，又有16个卡通气球参加了游行。
希望梅西百货能走出低谷，将这个活动延续下去。
