具备金融属性的商品,刚需并不那么稳定的,追涨杀跌是非常明显的。而且茅子降价,大量更具性价比的次新茅涌出,普通消费者,没必要买新茅的。
如果大部分买茅子的都是涨价的时候,多买点,跌价的时候,少买点,那么现在眼看着茅子从最高点,跌下来了三分之一了,而且最近又加速下跌趋势,买涨不买跌会不会加剧呢?社会库存会不会加速涌出呢?
12、13年的时候,1000元左右的茅台,市面上随处见,那个时候茅子也没见有多少刚需。
记得很清楚的是12-13年那一轮,茅子没什么社会库存,所以比社会库存大的多的五泸日子好过不少,甚至业绩都没下降,就挺过去了。而现在,茅子的社会库存远大于五泸,更是大大超过12-13年。这是摆在茅子面前目前最大的问题之一。
终端需求显而易见的大幅下降,社会库存又非常大,产销量也远大于12-13年。再次像12-13年那样走过,可能性很低。
新人兄是富豪,观察的主要是富豪行为,普通中产虽然单个买的少,但是网络一个重要的作用是把分散的需求聚集起来,这些分散的需求聚集起来就可观了。整箱更贵的底层原因是有更强的正品保证,这点确实是茅台需要改进的地方,很多人因为无法判断真假而不敢买。
在家小酌,喝茅台的真不多。本身,酒分浓香,清香,酱香,还有其它,酱香在真正喝酒圈子里并非独大。
而高端商务局,现在几乎就是茅台独占,所以经济低迷,才是茅台终端消费低迷的最主要的原因。
茅台在13-14年出厂价很多经销商都不太愿意接货,有的聪明人直接去工厂拉货,现在情况和那个时候比的都不算什么事。
当然有3点不同,一个是经营情况,就是现在茅台销量比10年前大了很多尤其是系列酒,二个是直销的比例比之前大了,另外一点就是估值之前只有10倍上下PE,现在还有25倍PE。
茅台降价肯定不可能完全没影响,只是大家对影响的程度和持续时间有不同看法,至于是否追涨杀跌在不同群体中仍然是不同的,黄牛肯定是追涨杀跌,但是真实终端需求肯定是下跌购买能力越强,金融属性上茅台消费跟地产有很大区别,地产是关系到几十年的决策,越跌越谨慎,茅台受消费场景驱动,价格能接受又有消费需求可能就直接买了。另外陈酒理论上肯定比新酒好,但是对大多数消费者来说并不会分辨真假,正品保证比年份更重要,如果正规渠道新酒价格合适,这些人可能更多的选择正规渠道的品质而不是非正规渠道的年份。