$丸美股份(SH603983)$
丸美及行业浅见
丸美，中国的老牌化妆品企业。
起初国人比较崇洋媚外，孙怀庆为了打响丸美品牌，迅速做大做强企业，不惜编造故事，假说丸美是日资企业，吸引国人买单，在那个年代，实为无奈之举！
企业初期，丸美一句 弹！弹！弹！弹走鱼尾纹！让丸美眼霜走进千家万户，成为了国产眼霜的代表企业，也让丸美知名度迅速打响。乘着这个热度，孙总以他灵活的小头脑，和当时的各大商超和线下美容院合作，一度发展成为当时炙手可热的国产化妆品品牌！那时的丸美根本不是珀莱雅可以比拟的！
疫情期间，珀莱雅靠着地域优势（杭州本土企业）快速获取线上流量，和强化大单品等策略，在护肤产品上做大做强。而同期的丸美依然躺在线下商超和各大美容院的渠道上做美梦，转型缓慢，眼霜一家独大的局面依然没有改变(眼霜的收入达到总收入的百分之90)，对获取线上流量转型直播不够积极，错失了互联网时代的黄金发展期！随之而来的，是业绩迅速被珀莱雅碾压！
商场如战场，很多时候一个决策的错误，必将改变一个企业的终身命运，好在疫情终于过去，丸美也在慢慢的回血，市场，也在慢慢的回到线上线下同时发展的轨道上来。只不过，最后孙总可能会发现，此战场，早已非彼战场。
美容护理行业，最大的护城河就是一个企业的品牌，和一个企业打造大单品并成功推向市场的营销能力，以及用户的使用体验感。目前来说，中国的化妆品市场前景非常广阔（2021年就已经达到4553亿元），各大化妆品企业市占率都还非常的小（以最成功的珀莱雅为例市场占有率也才1%左右，市占率较大的为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，三家共占20%左右），国产企业都还处于一个飞速成长的阶段。
国内，国民民族情绪不断增强，国民更加自信，国产替代如火如荼。随着中国中产阶级的不断增加，女权意识的不断提高（试想，一个经常化妆的美女，有天叫他不要化妆出门，他会答应么）国内化妆品行业，必将迎来星辰大海般的广阔前景，随着中国国力的增强，国际出口前景也必将顺风顺水，化妆品行业必将是中国继白酒后的一个如星辰大海般的行业！
丸美接下来需要迎接的挑战还是非常的严峻，内部需要强化改革，不能再单一依赖眼霜产品带流量，强化精华、护肤大单品的研发及推广，加快子品牌的建设特别是彩妆类（恋火目前做的还可以），注重品牌年轻化推广，防止品牌老化（这点是化妆品企业最担心的），各渠道线上线下运营能力的强化等。
中国的美妆行业，是一个极具投资前景的行业，目前现阶段也是一个鱼龙混杂，龙头市场份额需要尽快提升的阶段。
希望丸美是一匹可以杀出重围的黑马，是未来，中国美妆行业皇冠上的明珠！