作者：笨石头价投
日本失去的30年是指该国从1990年到2020年经历的长期经济停滞和低增长时期。
这30年日本面临着通货紧缩、投资低迷、人口结构变化和结构性问题等经济挑战，日本GDP总量没有增长，股市也从最高39000点跌到2008年最低9000点。
今年，日股指数已创新高，超越了39000点。
但在这30年当中也出现一批穿越周期的优秀企业，这些公司有两个典型特征：创造独特价值和成功实现全球化。
一.优衣库：
优衣库为日本迅销公司的核心品牌，建立于1984年，当年是一家销售西服的小服装店，现在已经是家喻户晓的品牌。在2018世界品牌500强排行榜中，优衣库排名第168位。
迅销将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品作为企业根本精神。通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。
优衣库股价在1994年上市后，到2018年整整翻了 56倍，在消费股中涨幅排名第一。
二、龟甲万：
龟甲万公司是一家有360年历史的日本家族企业，其年收入高达20亿美元，是全球第一的日本食品佐料制造商兼供应商。大胆创新的管理制度及营销策略已成为民企业界争相效法之典范。2021年9月23日，龟甲万位列2021年《亚洲品牌500强》排行榜第161位。
龟甲万公司在过去几十年，一直是日本酱油的龙头企业。伴随着日本民众生活的西方化，日本的人均酱油消费在上世纪60年代末就见顶了，酱油的总的消费量在上世纪80年代也见顶了。但是龟甲万公司在90年代以后也保持了一定的稳定的增长。其主要原因是龟甲万公司在60年末就开始海外市场的拓展，初期是开拓美国市场（1957开始），之后是欧洲市场。
1983 年，龟甲万已经掌握了美国零售酱油市场 40%的市占率，超越 La Choy 成为第一大酱油品牌。1994 年，龟甲万在美市占率达 50%，而第二大 La Choy 仅占30%，并在此后龟甲万一直占据龙头地位。市占率龟甲万日本36%，美国的酱油市场50%多。
股票涨幅数十倍，目前股票市值接近万亿。
三、丰田汽车
丰田汽车从1990年代到现在，除了次贷危机的2008年，都保持了相对稳健的增长。过去30多年，丰田汽车一直是全日本最大的制造业企业。
丰田汽车成立于1937年。其源头是1933年在丰田自动织机制作所内设立的“自动车部”。日本的汽车行业在1950年代以后整体是顺利发展的，特别是1973年的石油危机给日本汽车行业在全球的飞跃提供了契机。1980年，日本汽车产量成为全球第一。
丰田汽车在2024年的世界500强排名中位列第19名。
丰田汽车在过去20年股票涨幅超50倍，现在市值3200亿美元。
四：旭酒造
日本米酒，酱油等产品，伴随着日本人生活的西方化，早在70年代人均消费量就开始下降，1990年代以后，日本消费开始全面下滑。
旭酒造创立于1948年，公司位于日本山口县岩国市一个偏僻的山区。公司在1980年代以后多次面临破产危机。1984年，樱井博志接班，通过多种方式改革和摸索。1990年代以后，公司开始步入发展快车道。
樱井博志在1984年接管家族企业，当时正值日本清酒下滑期，全日本的消费量下降 70%，1500 多家清酒厂相继倒闭。在樱井博志接手几年也没有什么起色，不久后总酿酒师因害怕领不到工资而辞职。没了退路的樱井只能背水一战，亲自上阵。他毅然停止生产有几十年历史的“旭富士”普通清酒，转而购买高级酒米山田锦，酿造纯米大吟酿，并另立品牌“獭祭”（因为酒厂所在地名为“獭越”）。从此，旭酒造株式会社的产量就从约 126,000 升上升到现在2,000,000 升，而且所有产品均为纯米大吟酿。总的来说，在当时每年都会有酒造倒闭的时代，獭祭产量的增长可以算得上是一种奇观。尤其是当有些酒厂或者酒类经销商把贩卖技巧以及“存活下去”当做追求目标时，獭祭追求的则是好喝、带来欢乐的酒。
在这样的目标之下，獭祭成为了白米平均精米步合度为 41%，所酿的酒都是精碾 50% 以上的纯米大吟酿酿酒厂，成为持续为消费者提供带來日常欢乐美酒的酿酒厂。
旭酒造在传统的日本酒行业进行了两大创新。第一个是改变传统的冬季制造为全年制造。通过导入空调和把传统酿酒技术人员的数字化，实现了全年稳定生产。第二个是精细打造了“獺祭”品牌。。2000年以后，伴随着日本料理在全球的地位爬升和外国观光客人的涌入，传统的日本酒行业又重新迎来了春天。
现在獭祭已经远销30多个国家和地区。海外销售额占4成以上，其中约70%来自以中国为首的亚洲地区。中国已经取代美国，成为獭祭最大的海外市场。
五、三得利
三得利全称三得利株式会社，是日本的一家以生产/销售酒精饮料和软饮为主要业务的老牌企业。公司本部坐落于大阪府大阪市,创立于1921年，以进口和仿制葡萄酒和威士忌起家，后以威士忌、啤酒等酒精饮料、清凉饮料为主要业务。
旗下品牌：健爽、纯生、清爽、世樽新鲜直送、冰度特酿、世樽纯生、特爽、超纯、超爽、冰爽、金麦芽等啤酒，茶饮料有： 乌龙茶、冰乌龙、凉爽麦茶、清茶、橙汁、超级维体、利趣拿铁等 ；洋酒有 威士忌、烧酒、响、山崎、洛雅等。
2020年5月13日，三得利名列2020福布斯全球企业2000强榜第963位。
国内对标企业 ：青岛啤酒，张裕，农夫山泉，娃哈哈，伊利股份 等
六：东丽
1970年代以后，东丽有一个全世界的非常有影响力的产品系列，那就是碳素纤维。截止目前，PAN系碳素纤维产品来讲，东丽公司依然是全球第一。
东丽公司成立于1926年，公司成立时候的名字是东阳人造丝（東洋レイヨン）。是三井财阀为了生产人造丝而设立的企业。伴随着业务范围的不断扩展和变化，1970年更名为东丽公司。该公司从成立以来，一直处在日本化学纤维的头部。
化工产业在平成时代保持了稳定发展。半导体材料和电子材料等领域，日本企业保持高速发展。
七：思科林公司
日本半导体装置行业的杰出代表。传统行业成功转型的杰代表。
半导体生产设备行业，日本目前和美国欧洲并列，是全世界三强之一。思科林公司的源头可以追溯到石田才次郎1868年在京都设立的石板印刷作坊。之后研究和学习外国技术，开始生产玻璃丝网印刷版，并在1943年设立了大日本screen制造株式会社。该公司原来是一家从事印刷玻璃板生产的企业。发展到现在该公司的主要业务是半导体制造设备和液晶制造设备。目前拥有三大核心科技，也就是“表面处理技术”，“直接绘图技术”和“图像出来技术”。多项半导体设备全世界份额第一。
八、基因士
2000年之后，全日本制造业平均工资最高的企业一直没有变化，那就是基因士公司。该公司历年的平均利润率一直保持在40%-50%。员工的平均年薪一直保持在1200万日元以上。该公司的主要产品是传感器、工厂自动化、显微镜等用品。
该公司的巨大成功主要是因为明确和一贯的经营战略。该公司的研发和技术水平不低，但并没有让同行羡慕的高科技。但该公司的经营战略非常明确，那就是深入客户了解顾客潜在需求（不是顾客明确说出来的需求，而是顾客需要但是还没还没意识到的需求），再回公司进行商品企划和研发。基因士公司内，如果一个商品企划的毛利润率不超过80%，公司就不会通过。
该公司没有自己的工厂，而是设计之后找合适的厂家生产。这么做有两个意图，一是公司轻资产运营，二是营销人员和研发人员不用考虑本公司的生产能力，专注高附加价值产品的研发就好。该公司创始人有一个理念：如果一个产品没有高利润率，只能说明该产品没有给客户提供高附加价值。
九、派乐
日本文具行业的杰出代表，派乐和三菱铅笔是日本最大的两家圆珠笔生产企业，而且这两家公司都是设立超过100年的长寿企业。派乐公司创立于1918年。过去十多年，日本的文具用品在全世界范围获得高度评价。过去十年，日本圆珠笔的对外出口一直稳步上升。不起眼的产品，也为不断坚守的日本企业带来了丰厚的回报。
十、大金工业
大金工业成立于1924年，总部位于日本大阪，是全球知名的空调和制冷设备生产商，年营收2000亿人民币。
大金工业成长史：1924-1950年。当时大金主业是金属件、制冷剂；1951-1970年，大金进入日本空调市场。1971-1992年。大金中央空调业务发力。1993至今，大金在全球范围内成为专业的暖通空调龙头。通过专业化和全球化做到暖通行业第一名。
股价在过去30年涨了几十倍，目前市值3000亿。
这些企业能不断逆势发展共同的特点：独特的价值，不间断的技术进步，国际化，明确的经营战略市场战略。
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