趣店又整幺蛾子了，斥巨资搞了个奢侈品电商“万里目”，号称“百亿补贴，让奢侈品变得更亲民”。
不仅是喊口号，趣店还找到多家媒体陆续发布了类似《罗敏携“万里目”闯入“百亿补贴”战场》、《万里目，奢侈品赛道的拼多多来了？》、《奢侈品电商界的“拼多多”：北漂眼中的万里目是这样的》，等多篇软文。
在本次的宣传中，趣店的重点主要在三个方面：
1、背靠趣店，有资本实力做好百亿补贴
2、海外采购，保证真品
3、采用了“社交电商”的新玩法
但是，趣店宣传的这些落到实处的有多少？万里目对于趣店到底是机遇还是累赘？不妨简单分析一下：
首先，百亿补贴能做好吗？
这个问题要从两个角度来看，一方面是趣店在怎么做百亿补贴，另一方面是趣店是否有足够的资本来支撑百亿补贴。
在软文宣传和万里目小程序中可以发现，趣店本次的百亿补贴看上去还算真实，将高价的奢侈品在平台上打折销售，折后差价即为商品补贴价。再者，万里目还为不同等级的会员提供“万里币”作为代金券使用，代金券有效期为3天。
虽然很多软文中都将万里目称为奢侈品版的拼多多，但是这和拼多多的补贴逻辑完全不同。
拼多多的补贴逻辑是，拼多多作为平台方在中间为用户和商家提供补贴，自己不赚钱，要的用户量和宣传效果。但万里目不同，万里目并不是与商户合作，万里目是在做自营奢侈品电商。
打比方来说，你在买衣服的时候把一件200的衣服讲价到了80，商家在有大量存货的情况下依旧卖给了你，因为商家依旧赚了40。但是，商家真的自己出钱补贴了吗？没有！
万里目的打折补贴方式就是这样，虽然可能真的会赔钱卖一些商品，但真实情况是赔钱买口碑还是嘴炮补贴只有自己知道。
再从资本实力上来看，趣店是否真的有实力掏出100亿来做补贴。
年报数据显示，趣店2019年全年总收入为88.4亿人民币，公司拥有现金和现金等价物人民币28.609亿元。简单来说，趣店哪怕2020年不给员工发工资、不做其他任何支出，把所有营收这一年慢慢补贴到万里目这个项目里，才有可能完成百亿补贴的梦想。
当然，如果后续有资本融资或是股票暴涨一系列神操作………咱没法预测。
第二个问题：万里目对于趣店来说是翻盘的机会吗？
在笔者个人的角度上，我认为这极有可能会变成趣店退市的机会。
原因在于，趣店真的没有太多钱去折腾这种高成本且和自身不搭调的项目了。尤其在全球疫情笼罩的情况下，多强的海外采购和真品保证并不能刺激消费，而在海外采购、建仓的费用却是拉高成本的推手。
趣店2019年财报显示，其收入成本从2018年的人民币27.354亿元下降67.0%至2019年的人民币9.018亿元，主要是由于大白汽车业务的成本降低以及与此相关的融资成本降低。
关闭大白汽车后趣店收入成本直接下降67%，好不容易能缓一口气的时候，万里目来了，要加入成本对比汽车不遑多让的奢侈品行业。然后，趣店首席财务官杨家康因个人原因离职。
还记得杨家康去年Q3财报发布后在雪球上的访谈，那时候他曾表示“我们已经公开明确了，QD的发展方向不是一家贷款机构，是一家技术公司赋能传统持牌机构，所以可见未来的发展重心就是开放平台”
然后，万里目来了，杨家康走了，这是一个巧合。
当然，奢侈品电商并非完全不行，毕竟也有本行业的上市公司——“寺库”。
寺库目前仍未发布2019年全年财报，在可见的2019Q3财报中可以看到，寺库已经连续盈利13个月，该季度营收超19亿，净利润6210万。
但是，资本市场对于寺库的态度却和财报表现不尽相同。2018年9月开始，寺库的股价就坐上了滑梯，一路下滑到现在的3.76美元，总市值为1.89亿美元。
是的，奢侈品电商里能上市的公司市值不到两亿美元，趣店股价一路下滑后市值为4.56亿美元。
趣店能靠万里目翻盘吗？你信吗？
在万里目的诸多软文中有这样一段话：
阿娇认为，万里目就像奢侈品电商中的“拼多多”，不仅像拼多多一样保证产品低价，而且还能做到正品保障，假一赔十，真的很不容易。
“用自己的收入给自己买奢侈品是对自己的认可，对于年轻人来说，奢侈品本身不重要，重要的是它所代表的不一样的意义。”阿娇说
软文中对万里目给出了这样的评价，并表示“对于年轻人，奢侈品本身并不重要”。
可能，对于罗敏来说，钱不钱的也不重要，重要的是认可自己和新项目代表的意义。毕竟，趣店还能拿得出手的东西，不多了。