腾讯vs.抖音随想

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$腾讯控股(00700)$

自今年3月份306港币首笔买入腾讯,期间持续加仓,最高364港币,最低276港币,不知不觉间,腾讯已经加成了我的第一大持仓,占比18%,浮亏12%。

腾讯经历了20个月的下跌,从21年2月份的750跌到了22年9月底的266,下跌65%。这期间,坏消息不断,质疑声渐强。

其中包括短视频的崛起,抖音对腾讯的巨大冲击。从历史上腾讯与竞争对手的诸次大战,我们或许可以得到一些启发。盛大游戏盛极一时,可是后起的腾讯成为了网游的胜者,依靠的是QQ的巨大流量入口;互联网广告大战,腾讯的胜出同样是靠其流量入口;支付宝曾经垄断移动支付,但腾讯凭借微信的社交属性、巨大用户群、使用时长、持续在线的习惯和便捷,后起而不断抢占支付宝的份额,微信支付的笔数反超支付宝,形成了双寡头垄断;还有3Q大战、微信微博之战。历史虽不会简单重复,但以史为鉴,可以知兴衰。

虽然抖音在短视频上有先发优势,但其社交属性与微信有所差异,微信偏熟人社交,而抖音偏陌生社交,前者有更高的信任度,而后者范围更广阔,所以抖音的崛起,对电商的冲击远大于对社交和广告的冲击。

腾讯在短视频的领域已经做过许多尝试,如今的视频号势头不错。更核心的问题是:微信在社交上的地位依然巩固,而且渗透到人们生活工作的方方面面。微信的不可或缺,给了腾讯更多的试错机会,即使视频号失败,腾讯还可以再推出其他短视频产品。抖音未必会败,但腾讯在短视频大概率成为头部之一,实现变现。

微信和QQ是腾讯最大的护城河和攻击武器。这个根本不动摇,下跌就是布局的良机,大股东减持、反垄断,以及短期业绩下滑,都给了我们良好的机会。

精彩讨论

Feebbl2022-10-02 20:31

我认为抖音就是靠低俗从而顺应了人性。

DaviDSwc2022-10-02 20:46

抖音投其所好的算法,向很多用戶灌輸了很多有毒的觀念!

全部讨论

2022-10-03 06:28

微信偏熟人社交,而抖音偏陌生社交

2022-10-03 01:09

微信最主要的问题是臃肿导致用户体验差不愿打开微信,盆友圈更是早就不看了,视频号太主旋律了,个人体验看了两次视频号放弃了,当然如你所言有微信在确实有试错的本钱

2022-10-02 18:44

赞同持续观察。世界唯一不变是变化。从更长的时间维度上看,没有常青树,所以马云才把阿里的愿景定为:活到102年。
然而从腾讯历史上多次后发制人的情况中可见,占据流量的巨大竞争优势。对于普通互联网企业,不容犯错,必须一击即中。而微信与QQ在社交上不衰落,却让腾讯能有多次试错机会,这为腾讯提供了更持久的稳定性。当然这也只是十年级别上的不变,而非百年级别上的变

2022-10-02 18:06

也持有企鹅,但觉得视频号不容失败,短视频不管是商业模式还是对人习惯的改变是巨大的,我微信现在发朋友圈的人明显少了很多,很多人都懒到短视频上去了。在很多小地方,抖音熟人关系也很重,一二线的人很难理解。另外搞不懂国外的Meta,既然也是社交的护城河,为啥市场也给了腾讯差不多的PE,不可或缺不代表商业价值不会下降,持续观察吧。

无解,短视频腾讯不是抖音的对手。