护城河之无形资产：品牌，专利，法定许可。如果企业的品牌可以让企业在与竞争对手提供相同品质产品或服务的前提下，客户更愿意来消费，甚至价格更高也愿意来消费。那么这个品牌才是护城河。这样的企业往往表现为毛利率高（有定价权），销售费用率低（客户主动来购买，也可能由于维护品牌，广告较多导致销售费用率高）