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以下从几个方面总结一下这些盈利电影的特点。
投资额度方面,这些电影多半是中小投资规模。5000万元以下投资额的有31部,在43部盈利影片中占比超过70%。目前电影投资回报仍然集中在票房分账上,渠道较少。贺岁档之前,几家发行公司联合要求提高分账比例,虽然未能如愿,但预计此诉求仍然会在合适的时间再次表达。
主演阵容方面,明星并非万能。明星在为影片带来高票房的同时,也往往拉低了利润率。既能保证影片盈利,又能整合明星资源的必要非充分条件有:一、成熟片商对演员有较强的议价能力以及成本控制力,风险相对较低,平台作用较强,也一定程度形成了市场竞争壁垒。二、明星本身成为影片投资人,如黄渤工作室投资了《泰囧》,刘德华投资了《桃姐》等。
电影类型方面,盈利电影中,爱情片、喜剧片与惊悚片是主力。一方面,爱情片与喜剧片这两种类型在上映电影的总数上就占据较大比例,另一方面,这几种类型已较为成熟,有稳定的观众群,且对布景、特效要求不高,成本可控,这一点在惊悚片上表现的尤其突出。此外,动漫电影也逐渐增多。有六部动漫电影上榜。灰太狼、摩尔庄园、麦兜等成熟动漫形象已走过市场培育期,进入收获期。《神秘世界历险记》则有望创造新的成功动漫品牌。
制片发行方面,华谊、博纳、小马奔腾、光线等领先制片方占据较大比例,显示了较强的发行能力与市场控制力。2012年,华谊兄弟出品了几部较高投资的电影,如《画皮2》、《一九四二》、《十二生肖》,虽然其中有联合投资,但也体现了华谊不断增强的资源整合能力。同时,一些新进市场主体在找准定位,选对类型等的基础上,仍然有机会。
上映档期方面,春节档、情人节档、暑期档、贺岁档均有分布,但这些盈利影片均是在所在档期的激烈竞争中脱颖而出的,档期之外的影片质量与宣发和档期的选择与协调同样重要。
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