如果问你，有什么品牌的产品是把老板/创始人头像印在包装上的，你会想到什么？
是娃哈哈和肯德基？还是老干妈和王守义？格力手机董小姐？
有一个产品，不知道大家想到没有——金嗓子喉片。
说到这，好多人脑子里想起一个问题：金嗓子喉片上到底应该是个老头还是老太太？知乎上也有很多朋友有这样的困惑。
这看起来一阴一阳的情侣版金嗓子究竟是怎么回事呢？他们俩真的是传说中的“一家人”？我们一同来盘点一下跟金嗓子相关的那些故事。
一、包装盒头像的真相
1946年11月，一个叫江佩珍的女孩出生在广西平南一个贫困家庭。她的母亲在她13岁的时候就因病去世，于是她早早辍学，去广西柳州市糖果厂成了生产线上的一名打工人。年轻时的江佩珍就如日后的金嗓子一般火辣辣，工作中敢打敢拼的她在18岁就当上了副厂长，33岁当上厂长，将企业带上了年产量近2万吨、产值9700万元、10项经济指标高居全国同行第一的位置。这在当时的环境下，足以称得上是“草根逆袭”的典型。
但是没过多久，糖果厂受到了许多山寨产品的冲击，加上原材料的涨价等因素，企业一度陷入经营困境。当年朱镕基到柳州视察，“搞高科技产品”的口号让江佩珍觉得受到了莫大的启发。于是她在1992毅然北上，辗转于上海各大院校机构，一番努力下来，她认识了当时的华东师范大学教授王耀发。王教授被江佩珍的诚意所打动，把自己研制的具有治疗咽炎功效的配方无偿赠送给了江佩珍。江佩珍与员工共筹得资金780万元，成立广西金嗓子制药厂。而江佩珍为了表达对王耀发的感激，便将他的肖像印在喉片上。
此后的金嗓子产品销量节节攀升，变成了家喻户晓的品牌。2015年，金嗓子在香港上市。江佩珍以颇有创意的“马踏飞燕”敲钟身法震撼了全场。
也正是在这一年，金嗓子宣布更换包装，撤去了王耀发先生的头像而改上了江佩珍的照片，并且在头像下方印上了“广西金嗓子集团创始人——江佩珍”的字样。
关于此行为，金嗓子集团的原因解释是：“为了巩固市场地位和形象，避免潜在利益纠纷的风险”。给大家翻译一下就是：“钱越挣越多，我要考虑风险了呀，我怕王耀发告我，找我分钱呀”。不得不说江女士的语文水平还是不错的，人家也没说是“金嗓子喉片创始人”，人家只说自己是“金嗓子集团创始人”，不管是法律上还是道德上，完全无懈可击。
二、金嗓子的老赖风波
江佩珍是一个非常热爱足球运动的人，甚至投资过青训队。当年如日中天的足球巨星罗纳尔多在球场上叱咤风云，结果也还是在饭桌上败给了江佩珍。
早在2003年，罗纳尔多来中国踢商业比赛，江佩珍心中便打起了如意算盘。江佩珍找人告知罗纳尔多的经纪人，想请罗纳尔多吃个饭、合张影，并支付罗纳尔多30万美元感谢费。大罗和经纪人估计都被这个中国人的热情搞得喜出望外了，辛辛苦苦踢比赛，还不如安安静静吃顿饭赚得多。于是罗纳尔多便抽空去赴宴。
席间，一直有好几台摄影机从各个角度拍摄罗纳尔多，江佩珍还拿出一件金嗓子球衣让罗纳尔多换上，并盛情邀请他拿着一个奇怪的小盒子摆出Pose拍照。大罗也不认识盒子上的中文啊，想想吃人家嘴短，拍就拍吧。于是就开开心心地配合完，收了30万美金回去了。
不久之后，罗纳尔多“代言”金嗓子的广告席卷中国屏幕。大家都以为罗纳尔多就是金嗓子的形象代言人。视频里罗纳尔多凌空抽射时蹦出那句气势磅礴的“金嗓子喉片，广西金嗓子”甚至给人感觉，金嗓子就是大罗足下如有神助的力量之源。那时候信息传播不发达，罗纳尔多直到3年后才知道自己莫名其妙“拍”了一个这样的广告。他得知之后非常愤怒，觉得自己当年被骗了，于是把金嗓子和播出这则广告的央视都告上法庭。
后来大家猜测金嗓子应该是和罗纳尔多达成了庭外和解，这个官司没了下文。媒体上也找不到金嗓子是否又为此做出了金钱或物质的赔偿。但是从此，江佩珍和金嗓子给人留下了一种“坑骗代言”的不诚信印象。
后来，不知道金嗓子是不是为了证明自己有请国际足球巨星代言的实力，在撤下罗纳尔多的广告之后，又迅速和当时最火的球星卡卡拍了一个广告，这次是光明正大的支付给了卡卡1430万人民币的代言费。好家伙，我当时一度以为金嗓子是巴西特产，是巴西足球走向世界的秘密武器。
还有一件让人们对江佩珍产生了“老赖”印象的事是金嗓子和《蒙面唱将》等媒体节目的合作。
在签约了综艺节目的广告赞助以后，出于对收视率和广告费的争议，金嗓子拒绝支付相应款项，被传媒公司告上了法庭。经过法院一审、二审后，上海市高级人民法院作出终审判决，金嗓子食品需支付剩余共计5167万元广告费。金嗓子食品曾一度拒绝履行上述义务，因此，江佩珍成为了“失信被执行人”，也就是大家所说的老赖。
后来经媒体爆出，传媒公司调查发现：广西金嗓子似乎早就预感到会有诉讼，法定代表人由江佩珍变更成了原董事黄建平，因此怀疑金嗓子一开始就有逃避债务的打算。金嗓子为躲债还特意设立了空壳公司，跟传媒公司签订广告合同的广西金嗓子食品有限公司根本无力承担合同中8000万元广告费的支付，而真正金嗓子产品的所有公司是广西金嗓子控股集团有限公司。
大家纷纷表示，金嗓子套路果真是防不胜防，也不难想象大罗当年得知自己被当成铁憨憨白嫖一个广告是多么的愤怒。网友们还有一个困惑，好像自己吃过“金嗓子喉片”，又吃过“金嗓子喉宝”。这俩是同一个东西吗？还是又有金嗓子的套路在里面？
仔细查证以后，可算搞清楚了：“金嗓子喉片”外包装的右上角有红色的OTC（非处方药标志），而“金嗓子喉宝”则标有QS（食品质量安全标志），喉宝的包装上还印着看似尺寸很大，但是实际上很多人可能都不会注意的“糖果”两个字。两者有本质区别的：印有OTC的是药，而印着QS的喉宝只是普通食品。金嗓子喉片的生产厂家是广西金嗓子有限公司，而喉宝则是广西金嗓子保健品有限公司，但两家公司的地址却是一个。
江佩珍的老赖事件，还让我想起恒大当年的“换广告”事件。
三、恒大足球的多次换“胸”
中国足球虽然不太给力，但是中国的球迷数量巨大，足球广告的效应还是非常可观的。于是就有很多企业往联赛中砸钱，给球队支付广告费，只为自己公司的名字和logo能够出现在球员们的胸前。
2014年8月，恒大在亿万观众翘首以盼的亚冠四分之一决赛上，赛前突然将原先印着“东风日产启辰”的球衣换成了“恒大粮油”。
事后恒大方面声称此事已提前与东风日产协调一致，并达成了800万人民币作为“友好回购”。当时东风可能基于多种原因的考虑，在公开场合未与球队撕破脸面。但是我们举个不恰当的例子，东风好比是个恒大这个大老板的原配妻子，任劳任怨呕心沥血，出钱又出力，可是大老板都不给你名分，但凡要出席大场面了，都带着小三露脸。你说这个原配气不气？
也许恒大觉得东风是个好欺负的大财主，2015年11月的亚冠决赛上，恒大又“换胸”了。在未获得东风同意的情况下，恒大球员胸前广告从“东风日产启程T70”变成了“恒大人寿”。
要知道，这可不是一场普通的足球赛，这是2015年亚洲足坛竞技水平最高，最受球迷关注，也是最具有商业价值的冠军争夺赛，是最具广告价值的一场赛事。所以这一次，东风选择了强有力的回击，要维护自己的权利。媒体和公众也纷纷职责恒大“违约换衣”的做法有违体育道德与契约精神。
而对于在决赛见证了恒大如此无耻一幕的我来说：恒大及许老板从换胸前广告这一刻开始，就被拉入黑名单了——如此不讲诚信、无节操的企业，怎么值得信任？
所以，现在回头看如何在恒大陷入困境前提前识别风险？那么，一个简单的方法就是通过2015年这次在全国人民的公开的臭不要脸行为，把恒大拉入黑名单不再购买其任何产品或许是一个方法。
这并不是道德洁癖，而是出于维护社会诚信环境的一种自发抵抗行为。同时，事后事实也说明：不和诚信丧失企业打交道，也是一种有效的自我保护行为。
四、什么决定企业能走多远？
不论是金嗓子，还是恒大，我们不能否认他们在自己的领域都曾经做到了令同行惊叹的成绩。正所谓“机关算尽太聪明，反误了卿卿性命”。谁透支了信用，社会大众和资本市场迟早会给他应得的教训。
金嗓子自2015年香港上市6年以来，股价从曾经最高的6块多跌倒如今的2块多，市值大幅缩水。恒大更是深陷股价大跌、变卖资产、停工欠薪的困境之中，四面楚歌。一时的占便宜看似有利可图，实际上损害的是企业长足发展的良好形象和自驱力，最终还是得到“报应”。
无论是企业还是个人，讲诚信看似会让我们错失一些占便宜的机会，但是讲诚信更是一种长期的利润来源：哪一个大众长期喜欢的品牌，不是建立在诚信的基石之上？消费者购买任何商品所付出的价格，都包含了对这个商品诚信品质的估值。
任何便宜，早已在暗中标好了价格。
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