从第三方数据看618期间淘宝的业务表现

就像标题所示，从一些第三方的数据平台的数据，看淘宝在618期间业务表现。

各家电商APP对比去年的DAU同比增长数据，淘宝是增速第一
一个是易观的数据，主要测APP的DAU第三方服务商主要就是Quest mobile和易观。而比较关键的数据我觉得是，就是今年618各家电商APP和短视频APP对比去年的各家的DAU的增长数据。看到DAU增长最多是淘宝，其次是拼多多。淘宝其实体量不算小了，还能有这个增长。

短视频在618期间的DAU同比增长放缓
虽然短视频电商增速比较快，但618时期DAU其实增长对比去年并不是很明显，其实由于短视频平台日常活跃用户数就很高，主要是内部给电商导流，所以比较意义不太大，但电商业务对于短视频平台的流量确实是消耗性质更大，这对各家实际618期间销售额也会有影响。这个到时可以等各家第二季度财报，或者618战报出来后再看看。短视频电商业务在3-4年处于爆发增长状态，增长非常快。而最近1年发展速度已经平缓很多了。

三家主要电商平台和两家短视频的电商业务在618期间主要活动内容和力度对比

易观自己对比各家618电商平台政策后得出一个结论：今年的618普遍做法是取消预售，把玩法简化，促销周期延长。纯电商平台淘宝天猫是最长的都是33天，算上短视频平台，最长是快手的43天。淘宝的玩法今年是比之前有比较大幅度简化，这也和淘宝最近1年重新梳理长期战略目标可能有一定关系，目标是给客户和用户提供简单实惠更直接好处，而不是像过去那样通过一些复杂玩法刷一些KPI。

另外是青眼情报的数据，5月淘系美妆同比增长69%

青眼是专门做美妆行业数据和行业资讯的公司，侧重于互联网渠道的美妆业务。他们发布的淘系美妆数据，在5月淘系美妆达到100亿的公司达到48家，去年仅为15家。其中TOP20家的门槛从8195万提升到2.18亿。

下边这张图是专门做美妆互联网行业数据和资讯的青眼情报统计的淘宝前20家的销售同比和环比增长情况。

其中珀莱雅以11亿拿到天猫销售额榜首。而珀莱雅的彩妆品牌彩棠也取得非常好的成绩，5月销售额过亿。热销单品包括高光修复容盘+遮瑕盘套装等，销售额均过千万。

最近一年：淘宝的反击
阿里巴巴在过去1-2年里，处于一个决心要改变的时期。
其中比较重要方向是要强化淘宝天猫，而总部资源不再推向很多业务方向，比如做一堆APP，而是集中强化主APP淘宝。也包括过去一些要靠淘宝提供利润和流量及资源，发展潜力没那么好或一般的业务开始自负盈亏。电商资源，和货品资源继续在淘宝端强化，回到淘宝，而不是在很多淘系其他APP上强化。物流上，菜鸟驿站团队也开始和淘宝联合办公，对淘宝电商的送货服务的效率和质量，包括送货上门等进行提升。改变地方是比较多的。

而淘宝的改变按照企业自己制定目标是：好货，好价，好服务。这个更类似阿里巴巴早期时定战略目标的风格。而战略最终效果如何，一些第三方数据平台的数据是可以提供一些参考。

根据一些调研时了解到的情况。今年阿里巴巴的淘宝和天猫重点是DAC（日购买用户）的增长。也就是淘宝和天猫对于每日购买用户看重，也是对APP粘性的重视。

最后
最近的一年，可以说是淘宝反击的一年。但反击效果最终是要在业务数据上看到效果的，5月和618的一些数据可以算是前瞻
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