“2020年，是整个行业的变局之年”受宏观经济、突发疫情等因素影响，中国的数字营销行业正在迎来新的变化。此时，行业领军者的动向往往会受到更多的关注：日前，中国首家在主板上市的数字营销公司科达股份（600986）发布公告，拟将公司8000万股转让予杭州浙文互联企业管理合伙企业(有限合伙)(以下简称“浙文互联”)，转让价款为6.4亿元，占发行前公司总股本的6.04%。
此外，科达股份还拟以15亿元的价格，向浙文互联非公开发行3.73亿股股票。本次非公开发行完成后，浙文互联将持有科达股份非公开发行后总股本的26.69%，成为科达股份控股股东。
有人说，如果此次定增顺利通过，那么将是科达股份发展史上的又一次“脱胎换骨”；与此同时，也有很多人相信，一个“全新的科达”会成为数字营销行业升级的“新样本”。
“新瓶”浙文互联装的是什么酒？
相较于数字营销江湖中声名显赫的科达股份，很多人对浙文互联的名字十分陌生。事实上，只有深度了解浙文互联的背景，才能读懂科达定增背后的深层含义。
根据公告描述，不难看出，浙文互联的背后是浙江省文化产业投资集团有限公司（浙文投）与杭州市临安区国有股权控股有限公司等国有资本。
其中最值得关注的，无疑是浙文投：作为浙江省文化产业发展的重要投资主体和投融资主平台，浙文投在影视文化、文化科技、文化创意等方面均有着深度的布局。这些，也恰恰是大型数字营销公司开辟未来的关键“支点”。
从科达此次募集资金的应用方向上，不难看出：围绕短视频等5G新热点打造的营销生态平台，将成为未来“新科达”的重要方向。可以想象，未来浙文互联作为科达股份与浙文投之间的重要平台，在未来“新科达”的发展中，既能够很好地实现文化产业向科达股份现有数字营销平台的赋能，也能够充分发挥科达股份的营销优势、提升科达股份在市场终端的议价能力。
浙文投出手，为什么是科达股份？
数字营销平台需要浙文投这样的“高手”助力，浙文投同样需要科达股份完成产业布局的“拼图”：作为数字营销领域不折不扣的“领军者”，科达在2019年的年营收达到188.83亿元，毛利率为5.5%。拥有深度行业布局和更多可想象盈利空间的领军企业，无疑是浙文投布局数字营销产业的首选。在此基础上，如何进一步深度挖掘科达股份的行业盈利能力，无疑是一个大课题课题。
一方面，随着直播带货等模式的兴起，让众多厂商趋之若鹜，也再一次坚定了营销行业数字化的趋势；另一方面，有报告显示，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增幅较过去三年有所下降。
“在数字营销领域，科达股份已经是目前国内布局最完整、实力最强的企业之一”据业内人士介绍，科达股份旗下汇集了派瑞威行——中国最早从事电子商务战略研究和互联网营销的专业机构、百孚思——聚集于汽车数字营销领域的头部公司、爱创天杰——业内顶级的品牌营销与传播服务商等一系列优质公司，不仅涵盖了数字营销、广告、公关等全链条业务，并且在汽车、IT等主流产业中都有着强大的影响力。
“科达股份已经建成了相对完善的数字营销平台，并且成功地打通了消费者与厂商之间的沟通渠道。”该人士认为，尽管已经有了一批颇具实力的大型公司，但是中国数字营销行业面临的问题依然亟待解决，“技术核心没有确立起来，让企业很难找到向上发展的发力点，导致很多企业有覆盖广度，但是在市场上的议价能力并不强” 。
显然，数字营销产业已经在高速发展中来到了一个全新的十字路口：5G在商业领域的广泛应用，让直播等新平台迅速成为数字营销的新增长点，与此同时，传统数字营销体系在技术、布局方面也急需进行突破。想要围绕5G时代应用，以技术为核心快速建立新时代的数字营销体系，科达股份需要更多有实力的战略伙伴。
国资能否成为数字营销产业的“定海神针”？
如果说，浙文互联背后的文化产业布局，为科达股份布局未来提供了基础，那么由国资参与的股份定增，则是今天资本市场的强心剂。
中共中央办公厅日前印发《关于加强新时代民营经济统战工作的意见》称，鼓励民营企业参与混合所有制改革，推动民营企业主动加强与世界一流企业和优秀国有企业交流合作，不断提升经营能力和管理水平。
在这样的大背景下，国有资本注资民营企业，显然是在数字营销领域充分发挥混合所有制优势的最优方案。对此，浙文投方面也有着深远的布局。据接近浙文投的人士透露：此次积极参与科达股份的定增，显然是希望将数字营销板块更好的纳入浙文投的未来布局之中。
如果此次定增顺利通过，那么浙文投体系与科达股份的相互补充及赋能将会成为中国数字营销产业发展、转型提供更多的经验及借鉴。“新科达”诞生的背后，是数字营销行业新一轮的产业变革。