如果要问当今，中国白酒行业的老大是谁，那么茅台肯定是当仁不让稳坐第一把交椅。2018年中国酱酒企业总营收规模约为1100亿元，其中行业巨头茅台营收规模达736.39亿元，占据了67%，其行业老大无人能撼动。
此次茅台逆市降价，其实也实属无奈之举。9月初，受中秋国庆两节因素刺激，个别地区飞天茅台曾冲破3000元。要知道，在2016年的时候，飞天茅台的出厂价只有819元，而到了2018年茅台的出厂价也就只有969元，涨幅达到18%。然而，到了今年，一瓶飞天茅台的价格甚至在市场上达到了3000员，并且还一瓶难求。这让广大消费者苦不堪言，一瓶普普通通的酒，居然被一些不法分子炒到如此高的价格，让消费者望而却步。本来是，酒桌上用来喝的，却被炒成了奢侈品。
茅台酒出现买不起的现象，茅台终于看不下去了，开始对市场进行整治。一方面，茅台加大旺季市场投放。中秋节前，茅台在“网红”超市Costco上海店追加投放5吨茅台酒，扩大产品精准投放。来缓解市场茅台供不应求的现象。此次的大力投放，在一定的程度上还是有效果的。飞天茅台酒的市场价格较前期稍有回调并引起贵州茅台股价波动。此次茅台价格降低，不仅仅受到影响的只有茅台一家。在茅台压低价格后，白酒市场就像经历了一场地震。五粮液股价下跌5.82%，泸州老窖股价下跌5.6%，其他的中高端白酒企业，也均受到了不同程度的影响。
茅台，虽然受到了降价带来的不利影响，但是这丝毫没有动摇茅台要整顿白酒市场的决心。中秋节当天，李保芳也暗访了部分市场。摸底一线，李保芳暗访选择在贵州六盘水进行。当日，李保芳与来店买酒的茅台顾客沟通交流时还称，“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做‘黄牛’，不要非法倒卖茅台酒”。从此次，李保芳暗访可以看出，茅台对于白酒市场炒酒这一行为的身痛恶绝。
我们要知道，茅台最根本的目的，就是生产白酒，来让消费者喝。如果，连这最普通的要求都没有办法来满足广大消费者，那么茅台的衰亡是肯定的。因为，你生产出来的酒根本没人能买的起，那么你你再谈什么留住消费者，让广大消费者收益这样的话都是白扯。
随着近年来白酒收藏和投资的不断兴起，不少资本进入白酒市场，特别是对于极具市场潜力的各款茅台而言，很多款茅台酒都是不错的投资对象。这也使得市场上茅台酒的供求关系日益恶化，更加紧张。造成的后果便是飞天茅台酒的市场价格不断上涨。茅台集团想要有效控制酒价，将要付出的努力就更多了。