近日市场热点主线聚焦医美板块，长江健康持续走强，今天再度封死在涨停板。市场风格要变了，不“吃药喝酒”了，改走颜值经济路线了？
《2020医美行业白皮书》显示，2020年，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%。公开数据显示，中国医美市场近五年的平均增速为30%左右，有望在2021年超越美国，成为医美第一大市场，预计2025年中国医美市场规模突破万亿元。
随着颜值经济时代的到来，医美正逐渐被大众所接受。但从渗透率来说，我国医美容项目渗透率较低，仅为日本的1/3，美国的1/5，韩国的1/6，但是中国医美渗透率已从2009年的1.5%提升至2019年的3.6%，有业内人士预计，随着中国社会经济水平提高，医美消费渗透率仍将提升，整体渗透率提升空间4-6倍左右。由此可见，未来5-10年将是医美赛道发展的黄金时期。
而且经过近几年的快速发展，中国早已成为第二大医美市场。艾瑞咨询数据显示，预计2023年市场规模将达3115亿元。有机构甚至预计2024年我国医美市场规模有望突破3000亿元，相比于2019年市场翻倍增长。综合对比国内外医美渗透率和消费金额等指标，中长期看我国医美行业仍有5倍以上成长空间。如果考虑到我国合规机构仅占14％，真实医美市场规模可达万亿级。
新氧发布的《2020医美行业白皮书》报告显示，中国医美行业的消费主力军是30岁以下的人群，90后、95后以及00后在整个医美行业的消费占比达74%，并有持续低龄化的趋势。
医美行业正呈现出供应和需求双双增长的局面，尤其是刚性需求为带来的成长确定性，正在重塑整个行业的估值逻辑。
随着产业赚钱效应的扩散，新入驻的企业络绎不绝，国家有关部门对医美行业的监管日趋严谨。目前国内医美产业链上游偏集中，中下游渗透率较低，随着行业监管政策不断完善，医美产业链将加快走向合规化和连锁化道路。
美容院、整形医院，再到公立医院皮肤科，医美产品的功能化细分会加强，因为消费者十分注重功效，不同的需求会向不同的地方倾斜。这其中，美容院会向生活化的需求定位，比如祛斑、保湿、抗皱这种；而对身体、面部等重塑需求强烈的人群会选择整形医院；对于医院皮肤科来说，目前是整形等失败后的补救场所，未来可能会兼具有整形等功能。
介于大整形和日常美容需求之间的微整形市场处于快速扩张的阶段，尤其是目前的各种注射产品需求量很大，而且从企业端来讲，还可以规避集采，叠加技术壁垒和资质壁垒，企业的议价能力很强，有些企业的毛利率堪比茅台。
从产业链毛利及净利情况来看，上游药品耗材的产品毛利率平均在50％-90％的范围内，净利润率在20-50％之间；中游代理经销商平均毛利率在20％-35％之间，净利率水平在5-15％之间；下游美容机构毛利率在40％-70％之间，净利率仅有10％左右。
从产业链来看，上游的设备耗材原材料企业盈利能力最强，中下游的医疗服务机构纠纷多。
医美机构的显著特点是“穷庙富方丈”，非整形医生向整形转行的很多，不具资质的“野鸡”医生更多。这是因为从事医美行业的暴利属性，医美速成班比比皆是，导致整形失败频频发生，即便是被普遍认为最优秀的韩国整形手术也不能将风险排除。中国整形美容协会发布的数据显示，我国赴韩国整形美容事故和纠纷的年增长率高达10%~15%。
据悉，在众多整形项目中，风险最高的要属削骨磨骨手术，死亡率相对偏高，即便能够幸运手术成功，5%-10%的整容者仍会有后遗症，比如面瘫。对于医美机构来说，整形失败不仅要面临高额的经济纠纷，还将会影响未来招徕客户的能力，而常见的整形不理想，也可能成为医闹、索赔的理由。
不过，抛开消费者感受不谈，作为兼具成长确定性和爆发性的当前的极佳赛道，医美行业毫无疑问被送上了风口。不出意外，近几年会有很多大资本去抢滩市场，但我们也不能忽视医美乱象对其未来发展的阻碍。这是一场关乎健康、美与自我认知的事业，但愿从业者能够多些良心做事，多些谨慎，多些站在消费者角度的同理心。