$富乐客(FL)$ ，属于市场最不看好的行业之一：零售业。今年的5月10号$富乐客(FL)$ 休盘价是77.35美金，而6月21日盘中最低价为44.87美金。短短一个月出头，Foot Locker经历了五月财报盈利不及预期，到六月传出Nike即将和Amazon合作的消息，股价基本腰斩。
个人账户目前的亏损全部在这个股上面，但是出于对球鞋的热爱和理解，我不会就这样轻易地狗带！今天没课，想说些关于FL的想法。
美国的球鞋文化由来已久，一般来说商场里FL的客流量相对其他店铺会高一点，我自己包括身边朋友去得也比较多，大家平时闲聊说起Sneaker都会想到Foot Locker（这里介绍一下，美国比较大众的球鞋店铺Champs Sports、Footaction和East bay都是属于FL的）。
上图是普通门店。
上图是三家不同装修风格的House of Hoops门店。
Foot Locker除了统一装修风格的普通门店，也推出了Nike合作的House of Hoops特色门店，应该说用不同的风格诠释了球鞋文化独特的魅力，同时增加了消费者消费体验。作为一个全球范围的零售商，凭借着其对业务的专注，和全球体育浪潮的魔力，公司股价从2010年的10美金左右开始稳步上升，到2017年更是突破了79美金。
除了美国，Foot Locker在欧洲也开了不少门店。欧洲的球鞋氛围应该说和美国不相上下，相对于Nike在北美的大行其道，欧洲可以说是Adidas的绝对主场，当然，Saucony和Asics的休闲跑鞋也瓜分了部分份额。因为当地人对球鞋的热爱，欧洲有很多本土的球鞋店，比如Titolo、Snipes和Kickz，都是一些在球鞋圈比较有名的潮流店铺。
Foot Locker在欧洲的店铺，以店铺数量取胜，装修风格比较统一。我自己旅游时候去过三家当地的Foot Locker，分别在德国科隆、德国慕尼黑，和丹麦哥本哈根，可以说作为一个外来品牌（Foot Locker总部在美国），Foot Locker是做得比较成功的，至少从客流量来看。
上图为德国柏林的Foot Locker。
从图片上看，顾客络绎不绝，但是五月到现在，股价竟然跌幅超过40%。原因在于公司五月份的财报显示第一季度表现不及预期：Foot Locker reported first-quarter earnings of $1.36 a share on revenue of $ 2 billion, compared to the earnings of $1.38 a share on revenue of $ 2.02 billion analysts surveyed at Factset expected.
EPS预期1.38，实际 1.36
利润预期 2.02 billion，实际 2 billion
公司把原因归结于两点，一个是今年年初国税局退税的延迟，第二个是年初强势美元导致海外收入缩水。根据报道：Foot Locker’s (FL) total sales rose 0.7% YoY (year-over-year) to $2 billion during the first quarter of 2017. The company fell short of the Wall Street revenue forecasts by $ 20 million. Currency headwinds continued to impact the top line negatively. Excluding the currency impact, sales were up 1.8%. 也就是说今年第一季度的销售，同比上升0.7%，抛去强势美元的影响，同比上升1.8%。
Foot Locker门店分布：欧洲621家、加拿大117家、亚太96家。（截止2017年4月29日）
上图可以看到，虽然美国本土的销售是重头，但是海外销售还是占了不少比重。
考虑到目前美元的颓势，第二季度应该会有所好转。毕竟Foot Locker在海外的门店有800多家。
以上是Foot Locker五月份的一个情况，也就是出财报以后，当天跌了20%多。紧接着，六月份传出Nike即将牵手Amazon，这货在之前的基础上，又跌了20%左右。。股价几乎腰斩。。那继续看看这个事件对Foot Locker的影响。
未来Nike入驻Amazon以后，的确会抢走部分foot locker的市场份额。但是要注意的是，目前Adidas、UA已经在Amazon上开设店铺有一段时间了，从款式上看，Amazon上基本款比较多，如果需要原价购买热门或者限量版球鞋，比如Yeezy或者Human Race NMD，还是要通过球鞋官网网站或者Foot Locker这类的经销商。
前面提到Adidas早已入驻Amazon，下面让我们一起去Amazon的网站搜索一下Adidas，看看效果怎么样。
上图是在Amazon上搜adidas sneaker的第一页，出来的是贝壳头、stan smith和几双不是很火的滑板鞋。。怎么说呢，看起来有点像批发市场。
这个是在Foot Locker上搜adidas的第一页。出来的是NMD、贝壳头和Ultra Boost，应该说稍微时髦一点。
虽然说在Amazon上也能搜到NMD什么的，在Foot Locker上肯定也有几款老掉牙的板鞋，但是看得出其实网站风格带来的体验还是非常不同的。
从价格上来看：球鞋和电子产品不一样，线上线下的价格基本没有任何区别，另外，现在Amazon除了几个免税州之外，基本每个州都收税了。
快递方面：Amazon的Prime，收取年费后，两天送达。实际情况的话，根据你下单的时间，应该是3-4天。而Foot Locker可以在网上下单，去实体店提货，除此之外也提供免费送达，一般5-7个工作日。这方面，两个我觉得各有各的优点，不相上下。
但是无论是从价格上考虑，还是从出货速度考虑，真的搞不懂为什么市场对Nike在Amazon上铺货反应如此过度，而造成Foot Locker股价的再次下跌。。更何况Foot Locker、Champs Sports以及East Bay的官方网站都做得挺好的。。
另外，美国网络支付也不像中国那么发达，信用卡虽然说比较流行但也不至于人手一张。观察一下身边的超市、餐厅，相当一部分人买东西还是使用现金，所以短时间来说，现金买家会是零售业的忠实消费群体。
抛开市场对零售业的不看好，Foot Locker盈利比较稳定，现在PE 10左右，股息率2.5%左右。
现在FL的仓位20%出头，亏损差不多两万美金不到。考虑到现在FL股票不被看好，自己又特别喜欢，所以今天抽这个时间把自己的想法整理一下。面对市场对FL的这种抛售，其实非常能理解零售业现在面临的窘境，只是自己的执念想长期持有一段时间，到时再回头再比较一下，看看今天的自己是不是脑子进了水。
截图做个纪念。如果非要在这份对球鞋文化的爱上加上一个期限，我希望是……一万年
