【App Store 最有价值的广告位开放中国区预订】$苹果(AAPL)$ 13 日宣布，明年 1 月 1 日起，中国大陆地区 App Store 将在 Today 标签页展示广告，现在开始接受广告主预订。Today 标签页位于 App Store 首页，一打开就能看见，有蓝色小框标注“广告”，被认为是最有价值的广告位。

据介绍，该广告位采用每次点击付费（CPC）模式，即用户点了才要付费，对应的有按展示次数、安装次数收费等等。具体价格由广告主竞价决定。

苹果 Today 标签页广告示意图

截至目前，苹果 App Store 开放了四个广告位，最早是 2016 年推出的 “搜索结果” 广告，然后是 2021 年的 “搜索标签” 广告，去年又推出 “Today 标签页” 和 “产品页” 广告。前三个都已在国内上线。

苹果开发更多广告位在预料之中。近年随着手机销量放缓、系统生态成熟，苹果正从 “硬件” 转型 “服务业”。2022 财年，苹果服务收入 781 亿美元，占总营收约两成，其中广告收入 47 亿美元，占服务收入 6%。

业内认为苹果广告还有很大增长空间，其最主要的广告位在 App Store，预计未来数年能带动广告收入达到 100 亿至 200 亿美元，但也面临反垄断监管风险。

苹果从 2020 年开始收紧隐私政策，2021 年限制应用追踪用户数据，意味着难以精准推送广告。此举引起 Meta 激烈反对，称其侵害了中小广告主利益，自己也会因此损失百亿美元广告收入。业界认为这会让更多广告流向苹果。（林广英）