【LVMH 预计中国奢侈品消费境内占比两倍于疫情前】香港特区曾长期作为内地消费者购买奢侈品的首选地之一。但疫情以来的两地暂时 “封关”，以及各品牌对内地市场的重视，扭转了趋势。$LVMH MOET HENN(LVMHF)$  预计，中国消费者今年仍更多留在内地购买奢侈品，其消费占比有望两倍于疫情前。

今年一季度，LVMH 亚洲地区（不计入日本）销售额同比增长 14%，并预计今年中国市场将持续推动业绩增长。LVMH 旗下多个品牌，如路易威登、迪奥、蒂芙尼等，均预计中国内地市场将比中国香港地区更快复苏。

贝恩咨询数据显示，2021 年海南免税购物中心销售额增长了 86%，当年海南占中国奢侈品消费比重从疫情前的 6% 提升为 13%。同一年，中国境内奢侈品销售额相较 2019 年翻番，达到 688 亿美元，超过香港地区 2013 年时的历史峰值（630 亿美元）。

根据房地产机构 Cushman & Wakefield 的数据，尖沙咀的租金已经较疫情前下降了 41%，去年纽约第五大道取代前者成为全球租金最贵的购物区。房地产服务商第一太平戴维斯（Savills）数据显示，尖沙咀最著名的购物街广东道 3 月初的商铺空置率约为 53%。

在尖沙咀、中环和铜锣湾购物区，那些蒂芙尼、华伦天奴、博柏利等奢侈品大牌关掉的门店，正在被药房和运动服饰的奥莱折扣店取代。摩根士丹利预计，今年香港特区入境游客只能恢复至 2018 年的七成，零售额只能恢复至八成。

消费趋势的转变，促使一众奢侈品品牌转而加大对内地投资。

LVMH 已经将一些品牌和整个集团的地区总部从香港迁至上海。这家全球最大的奢侈品集团希望更多投资于上海、成都、广州和深圳等内地新兴城市；爱马仕今年 1 月在南京德基广场开了新店；高档男士西装品牌 Brioni 在成都、武汉和深圳都开设了门店；开云集团旗下珠宝品牌 Qeelin 于 2021 年在上海开设中国最大的旗舰店。（邱豪）