“富而思源、富而思进、富而思报”。随着中国超高净值人群的规模持续上涨，超高净值人群投身慈善公益的热情不断上涨。
据胡润研究院发布的《2022中国高净值人群品牌倾向报告》显示，超九成高净值人群关注公益慈善，未来三年的平均捐赠目标达50万元。目前，许多超高净值人士通过设立慈善信托，或者运用“财富管理+慈善捐赠”的方式积极参与慈善公益事业。慈善背后的商业逻辑是什么？慈善信托在中国的发展状态如何？
近日，《家办新智点》特邀北京当代艺术基金会（BCAF）分享有关慈善信托的洞察与见解， BCAF是中国艺术基金会行业的先锋创新机构和公募性基金会。
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慈善背后的商业逻辑
25年前，比尔·盖茨将微软海外的第二家软件开发中心设在了印度南部安得拉邦首府海得拉巴（第一家在以色列），而没有去IBM、英特尔等诸多科技巨头扎堆的“印度硅谷”班加罗尔，很多人对此感到意外。
安得拉邦是著名的穷邦，300万人口的海得拉巴当时还没有国际机场。但海得拉巴很少堵车，同等地段房价比班加罗尔低25%。新聘软件工程师的年薪，也比班加罗尔的低15%。当然，安得拉邦领导人为了引资，对盖茨下足了工夫游说，许以税收激励和电力供应保障——停电在班加罗尔是家常便饭。
除了直接投资设立软件开发中心之外，盖茨还资助印度公立学校培训计算机与软件方面的师资，直接受益的教师约8万人，三百多万学生间接受益。2002年，盖茨基金会向印度政府提供1亿美元慈善捐助，帮助印度人预防和治疗艾滋病。
这套组合动作，远期受益者仍是微软：捐助的社会反响良好，微软在印度收获了积极的民意，而在民主社会的政府采购市场当中，民意是极有价值的筹码。民众计算机相关的教育水平提高，事实上扩大了微软产品在印度的市场规模，更长远而言，也为微软培养了更庞大的当地潜在员工基础，以及潜在的当地供应商。
企业永远追逐更大的市场和更低廉的成本，而这二者从最终极的意义上，倚赖一个安定的、良性运转的社会。疾病与贫穷是实现这一社会时最常遇到的阻碍。众所周知，医药与健康是盖茨基金会数十年来最首要的援助领域。
企业永远寻求“合理投资-高额回报”的模型，并期待这个模型长久持续。从超级企业如微软的例子中可见，慈善在这种模型中占据举足轻重的一环，其背后实际是综合、宏观、透彻和系统化的商业逻辑。
某种意义上，慈善需求亦是财富程度的标尺——当个人、家族意识到慈善是一种由内而生的需求，这意味着个人或家族的财富抵达了“富而思报”的高度。当家族事业与财富的延续成为个人、家族足够迫切的愿望，对慈善的理解与需求自会翩然而至。
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“石油怪杰” 保罗·盖蒂身后的艺术慈善
电影《金钱世界》中，详细描绘了首富世界的残酷与绝情。其中，一个富有戏剧性的桥段是，石油大亨保罗·盖蒂不肯被绑架的孙子付赎金，他认为孙子在做戏骗钱，即使绑匪寄来了孙子的一只耳朵。
保罗·盖蒂霸占美国首富之位达20年，他最有名的两件事之一是近乎变态的吝啬——他在庞大的宅邸装了一个投币电话亭，亲戚朋友各路访客，一概没有免费的电话打。
另一件最有名的事就是保罗·盖蒂对艺术与收藏的痴迷。盖蒂曾有言“不爱艺术的人算不上完全开化”，他1930年代后期对法国18世纪绘画和家具产生兴趣，开始大量购藏名画、古董家具，后期收藏兴趣又转向希腊、罗马雕塑。他倾心研究古典美术和古董的鉴赏鉴定，还写过几本有关收藏的书。
*保罗·盖蒂
为了安放雕塑收藏，盖蒂在洛杉矶西郊建造别墅，1974年建成，以盖蒂博物馆之名开放。1976年临终前，84岁的保罗·盖蒂拥有个人财产超过20亿美元，他把自己的不动产和盖蒂石油股份，总计超过10亿美元，留给了盖蒂信托基金(J. Paul Getty Trust)，用于运营盖蒂博物馆及建设新馆“盖蒂中心”。他去世时，5个儿子里还有3个在世，遗嘱中他给其中两个儿子每人只留了500美元。
这一遗嘱带来了多年争讼，到1982年尘埃落定，信托基金终归得到了遗产，这时已价值12亿美元。（他的儿子并没有受穷，因为盖蒂的母亲早年已成立家族信托基金，每个孙儿都有妥善安排。）
盖蒂生前的古代绘画收藏共600余件，成绩并不算出众，知情者说，因为他的吝啬，总是不肯出高价。然而得到遗产后的盖蒂博物馆，一下子成了当时美国最有钱的博物馆：按照法律，作为非营利机构的信托基金，每年必须花掉受赠财产市值的4.25%。在1982年，这笔钱是5100万美元。
当时美国第二有钱的博物馆，每年购买藏品的预算只是1000万出头。美国大大小小的艺术博物馆和私人收藏家都忧心这么大的一笔钱，哪怕只是部分用于收购藏品，也将显著抬高艺术市场的价格。到1987年，盖蒂博物馆已花了超过3亿美元购买以古代大师绘画为主的艺术品，其中包括创下当时纪录的梵高画作《鸢尾花》。它的购藏确实提高了古代大师绘画的市价，也吸引了更多富有的新藏家。
1997年，耗资13亿美元的盖蒂中心建成迎客。洛杉矶以西圣莫尼卡山脉中占地110英亩的盖蒂中心，如今免门票每年接待游客180万人，它与盖蒂别墅共同构成盖蒂博物馆，是美国最著名的私人艺术博物馆之一。
博物馆之外，盖蒂信托又成立了盖蒂保护研究所、盖蒂基金会和盖蒂研究院，致力于全球艺术遗产的保存保护、阐释与展陈及相关的科学研究、教育培训，项目众多，遍及全球。
早在1989年，盖蒂保护研究所就与中国敦煌研究院合作，资助石窟遗址的保护与管理，包括遗址研究、加固，壁画保护，游客管理等。2021年，盖蒂信托与故宫博物院签约合作举办亚洲漆器研讨活动。
截至2020年，盖蒂信托基金的资金池约为77亿美元。
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慈善信托在中国
中国的超富家族同样有从事慈善乃至艺术慈善的需求，在自行成立慈善基金之外，慈善信托结合了信托公司与现有公益基金会的各自优势，成为更加有效的途径。在这一模式下，信托公司负责募资、投资，基金会负责捐赠项目筛选、 捐赠资金使用及为捐赠人开具捐赠收据。
2016年3月，中国颁布《慈善法》，规定慈善信托属于公益信托。2017年7月颁布的《慈善信托管理办法》规定，以开展下列慈善活动为目的而设立的信托属于慈善信托：扶贫、济困；扶老、救孤、恤病、助残、优抚；救助自然灾害、事故灾难和公共卫生事件等突发事件造成的损害；促进教育、科学、文化、卫生、体育等事业的发展；防治污染和其他公害，保护和改善生态环境；符合《慈善法》规定的其他公益活动。
需要指出的是，慈善信托必须完全是公益属性，信托的本金及收益须全部用于信托合同约定的慈善活动，进入慈善信托的资产不可撤销，无法再回到委托人及利益相关方手中。
2016年至2021年，全国共有62家信托公司设立了慈善信托。慈善信托正逐渐成为金融与公益跨界合作的新模式。慈善信托帮助捐助人：
·实现慈善财产风险隔离，确保慈善财产安全
·拓宽慈善捐赠渠道，更好地撬动社会资本以资金、股权等多种形式参与慈善事业
·通过慈善财产专业化管理与服务，实现慈善财产的保值与增值
·通过监察人机制，促进慈善资金使用的透明度
近年来，有两个极具代表性的慈善信托案例：
一，青山村“善水基金”信托
2014年开始，大自然保护协会与青山村、万向信托合作，建立“善水基金”信托，利用金融手段汇聚社会资源，逐步解决龙坞水库及周边水源地的污染问题。通过慈善信托，青山村以不到100万元的慈善资金投入，在几年中撬动了近3亿元的社会资本持续助力乡村发展。
青山村农户作为委托人与受益人，从慈善信托中获得林地生态补偿金，比过去在林地从事毛竹经营所获收入提高约20%。青山村生态环境得到改善，后期通过文旅项目的逐步发展，进一步改善村民的经济收入，也丰富了当地村民的文化生活。
二，悦尔·2021公园十九艺术文化发展慈善信托
悦尔·2021公园十九艺术文化发展慈善信托是广州市首例慈善组织作为单一受托人的慈善信托，也是广东首例以艺术文化发展为信托目的的慈善信托。按照委托人意愿，资助贫困艺术家等符合《中华人民共和国慈善法》规定的公益活动，并为探索可持续发展的资助模式，可永久存续——即受资助的艺术家在未来可选择向慈善信托进行“回捐”，实现信托的良性循环发展。
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关于北京当代艺术基金会（BCAF）
北京当代艺术基金会（BCAF）是中国艺术基金会行业的先锋创新机构和公募性基金会。2022年3月，北京当代艺术基金会（BCAF）携手光大信托共同设立“光信善·BCAF乡村美育慈善信托”。通过独立公开透明的信托架构，BCAF借助信托机构的专业管理、投资整合能力，联合更广泛的社会资金资源，资助乡村美育教育、扶贫济困等公益慈善领域。
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秉承“让更多人自由平等地分享文化艺术”的宗旨愿景，BCAF在未来期待更长续、专业地资助中国乡村儿童美育公益项目的多样性发展。BCAF也将携手更多伙伴开展多元而创新的捐赠合作，如文化公益创投、专项公益基金、公益拍卖、主题公募、联名公益产品等。
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