这垃圾侮辱过邱少云烈士吧
众所周知,王老吉品牌能够全国化最大的功臣就是陈鸿道,甚至可以说是其一力打造出来。但王老吉商标却并不是加多宝集团的。陈鸿道决定做凉茶生意后,先是从传承人手中买下王老吉的独家配方,在1997年,又同内地广药集团签订协议,拿到王老吉的商标使用权,加上后来的两份补签合同,使用有效期共至2020年。
王老吉在广药集团经营时,十几年间销售业绩都是不温不火。其过渡商标使用权,广药每年可收取450(后期是537万元)万元的品牌租赁费。但随着王老吉品牌的持续经营,增势的日益扩大,广药集团看准时机搞出绿盒王老吉,当年就实现了超过7亿元的营业额,但是也为后来双方的争议埋下了伏笔。
双方第一次矛盾公开化是在2010年。当时,广药启动王老吉商标评估程序,经三方评估,其品牌价值到达1080亿元。但加多宝却同时发布声明澄清,此品牌与广药并无隶属关系。
其实在2008年,双方就已经你来我往开始打官司。而直接导致加多宝集团败局的是,广药集团落马的一些高层人士坦白:加多宝收购王老吉品牌之时,陈鸿道汇入了300万港币。归案期间,陈鸿道也曾供认,行贿是为了以低廉价格延长商标的使用时间。
正因为这桩贿赂事件,陈鸿道和广药的两次补充协议被判无效。在2012年,广药集团胜诉,赢得王老吉商标权。
实际上,即使广药如愿拿回了王老吉,但因为旷日持久的商标争夺案,王老吉再难回巅峰时刻。
最终,加多宝集团被判定不再拥有王老吉商标,加多宝无奈只能推出自己的凉茶品牌“加多宝”。因为有不错的家底,从2012年下半年到2013年,加多宝投入的广告费用超过70亿。
因此2012年乃至后续的2年,加多宝品牌的凉茶依然拿下了市场的销量冠军。
2019年,广药白云山耗资约14亿元收购“王老吉”系列商标,彻底解决了旗下“王老吉”系列产品的商标使用权和所有权的分离问题。
相比王老吉,加多宝集团开始走下坡路,不仅失去了王老吉这个商标使用权,在2015年之后,市场销量每况愈下。2016年尚盈利14.89亿元,但市场第一的格局被王老吉替代。到了2017年加多宝全年亏损5.83亿。
2019年,加多宝与王老吉放弃了价格战,开始重振渠道管理,跟经营要效率,逐渐缩小了亏损范围,收入和利润都得到了一定的提升,缓解了加多宝破产的风险。
只是,在多次败诉、赔偿、价格战等因素下,加多宝想要回血亟需强大的资金链支持。截至现在,公司身背超过130亿元的债务。
最近,有消息提到,加多宝集团正在筹划金额为3亿美元(近20亿元)上市前融资,为年底的香港上市IPO做准备
结尾
很多人对加多宝集团捐款1亿都很有印象,很多人还声援了加多宝集团,为何如今王老吉品牌的凉茶已占据市场第1位,而加多宝的销量却大不如以前了呢?
如今你愿意支持加多宝,还是王老吉?说说你的看法吧。
文章中对王老吉历史的描述不准确,搞得好像是广药偷了王老吉商标,其实是加多宝利用国企管理上漏洞行贿广药总经理,导致低价使用王老吉商标与配方,后有打悲情牌,让消费者误以为广药抢了王老吉商标,甚至质疑广药获得王老吉产权的正义性,并从美国搬来了王老吉的后人,从法、情、理、政治上都是错误的做法。到今天还有这样的文章发出来误导消费者,比如绿盒王老吉是1992年就上上市了,红罐王老吉是1995年后授权给加多宝的,而文章写的确是广药看到加多宝的王老吉卖的好才开发绿盒抢市场,这就是颠倒黑白欺骗消费者,其实越发这样的文章,加多宝在中国凉的快。
生意的本质是信息不对称,在电商和交通革命日益变化的今天,渠道的作用不及品牌
侮辱烈士,送我我都不喝
侮辱烈士,不买一瓶
支持和其正
我支持加多宝
不管谁好坏,都是中国品牌相熬何太急啊。
此王老吉非彼王老吉
羊城暗哨,50年代的反特老电影,黑白片。里面有王老吉凉茶!一个港商想据为己有,道理何在?
一旦强大的品牌力树立起来,即使自己也无法打败它了
侮辱烈士不喝加多宝