“我在商学院学到的另外一件事情是：即使你只剩下最笨的竞争者了，你比他聪明，这都不是最高明的方法，诀窍是使你没有竞争者。这意味着本质性的改变。假设一位顾客走进一家杂货店，想买一条荷氏巧克力。店员说：‘我们没有了，但你为什么不试试另外一种巧克力呢？它要便宜5分钱。’而那位顾客说：‘哦，不了，我到街那边去看看吧！’就在顾客穿过街道时，你已经找到了一个了不起的公司——荷氏。”  $亿滋(MDLZ)$