瑞幸咖啡的傲慢与偏见

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人生的悲剧很早就开场了,只是在公众号里快意恩仇的点赞时,还没到中场休息呢。

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1月9号著名的美国对冲基金孤松资本(Lone Pine)举牌了瑞幸咖啡,这是继有”美国徐翔”之称的对冲基金大佬Cohen(就是Billions里Axe的原型)之后,又一家全球顶尖对冲基金加入到瑞幸的投资者阵营中。此外摩根也有5%的投资。至此除了原股东团队,瑞幸咖啡群英荟萃,各路投资大佬会战中国咖啡这一崛起中的新兴机遇。

瑞幸咖啡美国资本市场上的表现让中概股扬眉吐气,能得到世界顶尖投资者真银白银的认同,作为同道中人,我深感荣幸。作为瑞幸较早的投资者,我有幸比各位名家前辈的成本稍低,但仍不敢班门弄斧,更要谨终慎始,努力从各位投资大师的投资中吸取养分,争取有始有终,做好这一笔价值投资。

然而,中文互联网圈子中却弥漫着一股无脑黑瑞幸的风气,让人感到费解。从投资瑞幸以来,我反复发表多篇文章,阐明瑞幸的成本结构,运营战略,科技支撑,但应者寥寥,可以说真理真的只能掌握在少数人手里,对此我也只能无奈叹息了。直到美国投资巨头抢筹,中国空头还在盲目做空抹黑,等到股价暴涨,争相割肉,丢金弃银,把好不容易弄出去的那点美元拱手让人,真的让人扼腕叹息! 想到国内股市没认真搞什么“做空机制”,真的是在保护投资者。

我今天不想吹瑞幸,只是想说人生。

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11号我在仙人跳的公众号里看到这篇《瑞幸割韭菜太快就像龙卷风》,这是这位博主第四篇黑瑞幸的文章,前一篇是11月19日发的《在瑞幸面前,没人敢自称良心企业》,还有两篇更早的文章,每篇都是十万加。作为一个公众号博主,无论他说什么都是为了自己的流量利益,他如果自己不去做空瑞幸,瑞幸无论涨跌都跟他无关,而公众号的流量却实实在在的转换成了收益。问题是下面竟然有一大批这样的回答,还有这么多人跟风点赞。就在这个雪球证券社区,能把钱想法子弄出去炒美股的人,能玩转美股期权的人,竟然还有不少转载点赞起哄的,这实在让我错愕。难道他们的脑袋只是用来喘气?

几篇黑文发完了,瑞幸股票势如破竹,斩关夺旗,连拔三十、四十,基金大佬入股,可转债发行,公司运营蒸蒸日上,丝毫没有律师函。公众号运营编辑一边喝着瑞幸一边数着广告费,只有跟风的群众要么错过了投资机会,要么甚至去做空,把钱送给别人。

毛主席教导我们,没有调查就没有发言权,要想知道梨子的滋味,就要亲自试一试。一个连锁咖啡店运营情况如何,调研起来可是比工业股要容易百倍。这半年里我和合伙人一起蹲店一杯杯数,发展了一套自己的调研体系,获取了坚实的数据基础。而就有人天天跟风带节奏,用自己的臆想代替现实,张口就是“吃枣药丸”,对干实事的人冷嘲热讽,这样的态度如何才能盈利呢?

就连上面这个公众号小编臆测的无人咖啡机成本问题,我们都做了深入调研,结论是暂时没有问题。其他品牌的无人咖啡机为了减少运维,采用的是咖啡粉+奶粉的解决方案,口味当然很差,而价格一样不便宜。瑞幸的咖啡机里用的是鲜奶,鲜奶是定制包装的,装在冰箱里,通过冰箱里预制的管道直接连接到咖啡机。运维则是依托最近门店,机器通过物联网向运维人员下达通知,运维人员在机器到达临界前就前往维护,并没有严重增大成本。而通过与运维人员的访谈,我发现测试阶段的无人咖啡机销售情况还不错,至少比想象的乐观。(具体涉及商业秘密,恕不奉告)


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按道理说这种简单的事,想必有很多人会去做,哪怕从常识出发也行啊。而如此偏执究竟是从何而来的呢?

我思考了一下,才知道人性之难,岂是上过大学,在什么大公司里打工能克服的。马云讲“看不见、看不起、看不懂、来不及” 就是这个意思。

瑞幸这个公司我很早就知道了,可是一直处于视而不见的状态,后来开始喝这个公司咖啡,喝了一段时间后,看到公司股票上市后暴跌,竟然没有加以理会,看了一眼群众冷嘲热讽之后就关掉了。最低好像见13,如果当时建仓,现在几乎3倍多。

当时正是互联网创业泡沫退去,投资者开始裸泳的时候,倒闭裁员潮让人人对“烧钱”都充满了厌恶。这种思想不自觉的就投射到瑞幸上,而忽视了瑞幸本身的基本面。“烧钱”、“骗局” 成了一个标签,没人再关注事实情况。一时间黑文四起,自媒体狂欢,群氓陷入自娱自乐的情境中,股价就失去了合理估计,产生了投资机会。

意识到自己视而不见已属不易,更不要提狠抽自己几个大嘴巴,赶紧投入到调查研究之中去。当我意识到我自己有多蠢时,马上开始一边研究一边建仓,结果马上就赶上二季度的一次暴跌。在群氓的兴奋中,接下来三季度我一家家门店考察,收集数据,一边集中资金缓慢建仓,直到三季报业绩终于证明公司可行,才完成全部建仓,股价起飞,至今已经有两个月。

同时,为了证否“神州系”阴谋论,我又对神州系进行了一定的了解。清者自清,难道神州专车欠了谁的一样,其实创业能到神州的程度,又有几人能做到呢? 这个逻辑我这里不重复了,详见我之前的文章。反而没有几个钱的散户恶毒的猜测做事业的企业家,其实只是在给自己的懒惰,愚蠢和错误找借口,死活不肯接受现实,反而要诬蔑好人。而陆总钱总忙着做事,没时间理宵小之徒,所以才没发律师函。

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再进一步。思考投资与人生。

人的一生要想取得些微成绩,首先是要先走在一条正确的道路上,再去计较走得快慢,走得慢些,也好过在错误的道路上越走越远。而定义道路是否正确的斗争,就变得极端尖锐了。所谓“路线是个纲,纲举目张”,就是这个意思。路线斗争从来都是血腥残酷的,而思想中的路线斗争,则决定了一个人的成败生死。

正因为路线斗争的极端残酷性和极端重要性,各路人马,势力,思想都试图占据任何可以占据的头脑。思想的阵地如果我们不去占领,月薪八千每天坐地铁上班的公众号小编就要去占领。只有成为自己思想的主人,才不会被别人牵着走,不知道自己利益的所在,去做被卖了还数钱的事。而对2015年以来资本泡沫破裂的无奈,对少数股票财务欺诈的愤怒,被人利用,变成简单的对民营企业的排斥甚至盲目做空,只是很小的一件事。所以我才说,人生的悲剧很早就开场了,就在公众号里快意恩仇的点赞时,已经悄然达到了高潮。


“解放思想,实事求是”是我党我军革命成功的法宝,也一样能成为投资者资本发展从小到大,从弱到强的工具,能成为一个人在社会中生存发展,克敌制胜的思想武装。掌握了科学的世界观和方法论,凡事实事求是,大胆假设,小心求证,就不怕被人牵着鼻子走,去做与自己利益南辕北辙的事,人生就少了风险,多了机会,自己才能成为自己的主人。

而在投资上,坚持解放思想,实事求是,就是从调研中来,到群众中去,把价值投资的普遍原理和具体投资机会相结合,才能把握投资机会,化解投资风险。同时理论联系实际,不唯洋、不崇古,才不会把格、巴、芒的投资理论简单套用,做出刻舟求剑的蠢事。一旦发现投资机会来临,大胆解放思想,构建适应时代的分析框架,实事求是调研,不打无准备之仗,打就集中优势兵力打出歼灭战,极大扩展自己的资本实力,伟人高瞻远瞩,诚不欺也!


同时,我想说的是这次举牌这位美国同行买入了1500万股ADS,如果按照申报时间1月9号,成本应该在35以上。作为一个美国基金经理,投资中概股尚能做到从善如流,不因为股价涨了十几块钱就后悔恐高,想必也是做了大量的工作。在这里,我更对资本大鳄们有深深的敬意,成功从来没有容易的,难怪英雄有惺惺相惜之意。


$瑞幸咖啡(LK)$

全部讨论

2020-01-14 21:06

当年贾跃亭就该请你,重要的事情说三遍,可以晚了,等下周回国!

2020-01-15 00:10

瑞幸就是资本模式运作,给他举牌的不是傻就是坏,更多是坏。

2020-01-14 21:30

当年假药停的增发更多机构基金经理也是惺惺相惜的,那班人不知道拿了多少回扣?最神的把孙宏斌坑哭了,假药停,天下第一奇才。

2020-01-14 22:38

瑞幸咖啡这样的股票应该对标阿里巴巴,他的价格上限是天空,或者没有上限!二年内看,我想想看看这个垃圾股票怎么退市!

2020-01-14 22:45

我只是想围观一下,看看这个比乐视网更大的垃圾最后的结局!

2020-01-14 21:30

讨论已被 Velaciela 删除

2020-04-06 22:25

楼主脸肿么…

2020-01-14 21:49

仙人跳啥时黑过瑞幸?他一直不是都在支持瑞幸么,分明是你的友军

2020-01-14 21:42

“我今天不想吹瑞幸,只是想说人生。”然后前面也在吹瑞幸,后面也在吹瑞幸。哎,罢了,谁叫你是多头呢,你说什么就是什么吧。谁叫我们空头亏钱了呢,但是...空头永不服输,奥利给!!!

2020-01-14 21:39

生态化反啦,无限场景啦……