近日，由众多业内专家和财经大V组成的财联社投资调研团走进贝泰妮，参观调研公司位于上海的研发中心，了解化妆品研发前沿技术，共同探讨美妆消费的未来发展。
经现场研发人员介绍：贝泰妮的研发团队会根据市场需求和消费者反馈，不断调整和优化配方。他们利用皮肤测试仪、粘度计等设备，对产品的性能和稳定性进行全面评估，以确保产品能够满足不同肤质和需求的消费者。
以研发为引擎，驱动新品牌破圈
在研发中心里，操作台整齐排布，上面摆放着各式仪器设备，研发人员们穿梭其中，一派繁忙景象。经过多年持续投入，贝泰妮的研发人员数量已攀升至500人左右规模，2023年研发投入超3亿元。
截至目前，公司拥有云南特色植物提取实验室、国家教育部创新团队、教育部协同创新中心、云南省企业技术中心、云南省工程研究中心、云南省工业设计中心、云南省工程技术研究中心、云南省协同创新中心、云南省博士后科研工作站等研发平台。公司借助上述研发平台的资源和优势，紧密融合植物学、生物学、皮肤学等前沿力量，整合全球科学研究资源，不断向消费者提供符合不同皮肤特性需求的专业型化妆品。
值得注意的是，高昂的研发投入支撑下，贝泰妮超越一众国内美妆集团，率先建立起全球研发布局。公司最初的两个研究院分别位于上海和昆明，前者主要是针对配方与新原料，后者则是主要聚焦特色植物的研究。在此基础上，公司将研发触手伸向海外，已陆续在法国巴黎等地建立研发中心，进行护肤品体外评估手段的研究和功效护肤品技术创新研发等工作，持续延伸国际研发视野，旨在“博采众长”。
今年3月，薇诺娜品牌宣布完成2.0升级，从专治敏感级升级为专研敏感肌肤，从输出单个产品升级为输出整套敏感肌护肤解决方案，旨在还原皮肤健康之美。升级后的薇诺娜从青刺果油成分升级为青刺果多糖成分，功效更为显著。从“专注”到“专研”，以云南的植物为起点，作为中国产学研医一体化协同共创的代表性品牌，薇诺娜将正式开启敏感肌皮肤健康自由美的新时代。
以产品为核心，深耕高壁垒渠道
围绕不断扩容延展的品牌矩阵，贝泰妮重研发，重医学的独特定位也深刻影响着其渠道端打法。在美妆行业愈发依赖线上大促的时代，公司选择发力OTC渠道、美容院等高壁垒渠道。
据悉，贝泰妮因在线下以及私域渠道的进展较“少”被市场所关注。但2023年年报显示，贝泰妮线下渠道实现营收14.27亿元，同比增长48.87%。
在国内市场多方出击之余，贝泰妮于2023年正式开启品牌出海。据公司介绍，公司于2023年在泰国曼谷设立子公司，“我们在当地搭建了团队，目前，泰国市场已于5月布局初成。Lazada泰国本土市场线上电商旗舰店已展开运营，并同步布局如Tiktok等其他线上渠道中；线下渠道也进展顺利，成功进驻泰国本土最大的美妆连锁店Beautrium全泰国的41家门店，并进一步拓展医美渠道。此外，我们将于今年9月正式登陆中国台湾、越南市场，进一步拓展薇诺娜在东南亚的出海业务。”
据了解，生于云南的薇诺娜出海东南亚有其独特文化优势。“东南亚因为紧邻云南，在文化上有很多共同点，比如上个月刚刚在云南西双版纳举行的泼水节，在泰国也有类似的活动，文化上的共性是我们品牌输出的重点，借由文化拉近和当地消费者的距离，一并输出我们的品牌实力。
通过参观调研贝泰妮的研发中心，我们对这家化妆品企业有了更深入的了解和认识。贝泰妮以研发为矛，通过强化研发优势、深耕产品力铸造、实施发展战略以及布局全球市场，正在引领化妆品行业新格局。贝泰妮无疑是一个值得关注和研究的投资标的，其长期投资价值值得期待。