板块市场表现：传媒板块市场表现回暖
本双周上证指数上涨4.83%，沪深300指数上涨4.32%。近期政策转向，传媒指数表现回暖，上涨4.9%。本双周传媒板块在所有一级行业中排序18/30。
资料来源：Wind，雷根基金
细分市场表现：营销代理表现相对较好
传媒行业本双周中，营销代理，电商服务、出版行业涨幅居前涨超5%，游戏涨幅较小仅2.5%。估值方面，营销代理、电视广播、游戏估值较高，电商服务、出版估值较低。
资料来源：Wind，雷根基金
一季度全媒体刊例花费受疫情影响较强
刊例花费方面，3月底全媒体广告刊例花费受疫情影响较大，导致广告主投放意愿下降，YoY-12.6%/MoM-1.7%。
重点行业方面，22年Q1个人用品行业广告主位列花费第1名，同比增长59.1%；互联网IT及邮电通讯同比下降将近50%。
资料来源：中金公司研究部，雷根基金
主要视频平台月活、日活表现分化
月活表现看，4月爱奇艺、腾讯视频月活环比分别下降1.9%/3% ; 优酷、芒果由于4月上新综艺及剧集较多月活环比上升4.6%/6.2%，同比上升14.4%、18%。
日活表现看，腾讯视频日活持续下滑4月DAU弱于爱奇艺环比下降4.3%；优酷剧集持续发力环比上涨20.3%，同比上涨36%，芒果TV环比上升8%。
资料来源：中金公司研究部，雷根基金
长视频平台播放量受内容质量影响
腾讯视频4月网剧播放量下降至14亿，主要由于4月上新网剧较少，叠加老剧播放量出现下滑；4月电视剧方面上线S级剧集拉动播放量上升。
芒果TV4月上线重磅综艺《声生不息》拉动综艺回暖，播放量环比上升47%，单期最高播放量达2.3亿；5月20日上线《乘风破浪的姐姐3》，单期播放量达1.7亿，综艺有望拉动芒果TV月活提升。
资料来源：中金公司研究部，雷根基金
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