板块市场表现：疫情影响业务进展，传媒板块整体下挫
本双周上证指数下跌5.07%，沪深300指数下跌5.14%。受疫情影响导致大部分传媒公司一季度业绩承压，传媒指数表现弱于市场整体，下跌11.4%。本双周传媒板块在所有一级行业中排序26/30。
资料来源：Wind，雷根基金
细分市场表现：受外部环境影响较大，调整幅度较大
传媒行业本双周中，电视广播、教育出版跌幅较小，营销代理、游戏板块较弱。电视广播下跌5.32%，教育出版下跌7.59%。估值方面，教育出版、游戏、电商服务的估值较低，营销代理、电视广播估值较高。板块估值处于底部区域，随着外部环境改善，估值有望得到修复。
资料来源：Wind，雷根基金
2月全媒体刊例花费较去年变化明显
刊例花费方面，2月全媒体广告刊例花费受疫情及宏观环境影响呈下降趋势，YoY-8.5%/MoM-15.1%，其中，电梯LCD/电梯海报/影院视频广告刊例花费YoY+2.8%/+11.2%/+1.0%。
重点行业方面，呈现出与2021年相反的行业变化。2月个人用品行业广告主位列电梯LCD刊例花费第1名，同比增速为464%；化妆品及娱乐休闲行业位列二三名，同比增长超75%；21年增速较快的食品行业在22年呈现疲软的趋势。
资料来源：中金公司研究部，雷根基金
长视频平台优势发挥明显，播放量随内容波动
3月腾讯视频累计播放总量达95亿次，由于3月重磅剧集上线较多，剧集播放量占比较高，播放量达86亿次。综艺仅9亿次播放量。
芒果TV3月视频累计播放总量达69亿次，仍与头部平台腾讯视频有较大差距。芒果TV综艺优势明显，播放达36亿。剧集类内容表现较弱，播放量仅33亿次。随着4月重磅综艺陆续上线，后续播放量仍有较大上升空间。
资料来源：中金公司研究部，雷根基金
细分行业动态
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