发布于: | 雪球 | 回复:17 | 喜欢:3 |
主要是服装的需求是弹性的,可能在刷短视频的时候,看到觉得不错的品牌在打折,就点进去下单了,这部分需求淘宝之前是没有满足的。淘宝的直播电商(消费者来就是想买东西)和抖音的直播电商(消费者最开始不是想买东西)不是一个逻辑。
现在淘宝和京东,主要是主动搜索商品下单,抖音还是因为用户在线时长叠加直播、大V推荐,冲动消费的多些。但就身边不少人的直观感受,抖音上买回来的东西拉胯的比较多,因为短视频表现的与实际商品有较大差距,直播好点。而淘宝、京东大家买东西除了仔细看商品详情外,还会看评价体系。尤其是追评、带图评。消费数。所以因为消费积累,大家会形成电商平台靠谱印象,JD>TB>PDD>DY
达人带货的冲击有限的,因为中间多了一层达人赚钱,整体效率是降低的。需要重点关注的是店铺自播,特别是服装和香化这块,如果把平销做起来了,相当于端了淘系的老巢。