发布于: | 雪球 | 回复:8 | 喜欢:2 |
有一个问题我觉得你没理解对,水滴的流量入口水滴筹也算是买来的流量,因为水滴筹本身并不产生任何现金流,而公司要为营运付出成本。这不是自然流量,而是买流量的一种方式
其实最早做筹款的是轻松筹,一度跟水滴打的不可开交,但后来腾讯选择加持水滴时就胜负已定了,朋友圈裂变是筹款平台的命脉。后来轻松筹掉队,其他互联网筹款都没做起来,窗口已经关闭
我说的是相比去投广告买流量,水滴筹的流量便宜到近乎免费,那点运营成本可以忽略不计。另外水滴筹还有两个作用,一是塑造品牌,水滴的名字打响后就是同样投广告,消费者点击的概率更高。二是制造焦虑,在水滴筹捐完钱目睹惨状后会提升消费保险的冲动,这些都是其他渠道买流量所不能做到的。更重要的是,相比卖保险,筹款这东西具备典型的互联网网络效应,流量只会向最大规模的平台集中,后来者就算砸钱也造不出第二个水滴筹