投资的工具理性在于盈利是客观存在，可以搞清楚的，但价值理性在于商品或服务之于付费用户个性化的价值和意义取向。品牌、口碑则是典型的极化的价值理性。工具理性只能知道赚了多少钱，价值理性决定了为什么赚钱以及能赚多少的可能。价值理性是估值艺术性的底层。