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冰墩墩爆火原因
北京冬奥会吉祥物冰墩墩近日成为新晋“顶流”，在线下，冰墩墩毛绒玩具刚上架就被抢购一空，在线上，冬奥会官方旗舰店上多次被“秒速”抢空，各个平台也被冰墩墩刷屏。
为什么这冰墩墩突然就爆火了？是因为他可爱的颜值吗？还是仅仅因为蹭了这次冬奥会的热度？
实际上，早在三年前，冰墩墩就已经上线了，但即使是2021年上了春晚都没有人认识他，难道那个时候的冰墩墩就不可爱了吗？而如果只是因为冬奥会才火，那如此火爆的程度也让人匪夷所思。
我们回顾冰墩墩的爆火过程，发现它从普通玩偶到爆款网红，有三个原因。
其一，形象包装。
“冰墩墩”的创意的原型其实是冰糖葫芦，另外，找来一个搭档雪容融让这个形象更加有生命力，再加上冰墩墩设计形象以熊猫为原型。作为国宝，熊猫可谓中华民俗文化中最深入人心的代表之一，其敦厚、可爱的形象老少皆宜。这进一步提升了冰墩墩与公众之间的情感连接度，必然会受到更多人欢迎。
其二，运营。
从外国运动员惊叹冰敦敦小被子，到日本记者的疯狂痴迷，再到冰墩墩的奖牌定制等等，紧接着我们就发现这国内国外全都开始排起长队了，这个时候就出现从众的效应了，不管是大人还是小孩，全世界都觉得我也应该拥有一个冰墩墩。
其三，时机。
冬奥会作为全球体育最高规格赛事之一，具有强大的品牌效应，作为冬奥会吉祥物，也就天然具备了足够的市场受众基础，在冬奥会期间爆火离不开这一恰到好处的时机。
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国内文化IP的未来
这次冰墩墩爆火的背后，我们看到了国内文化IP的巨大潜力，如今IP概念在国内遍地开花，但实际上，IP概念在欧美、日韩已经流行多年，但在国内仍然属于起步阶段，我们的文化IP类型仍然不够多样化，数量距离国外同业也有较大差距。
所以从一定程度上，我们可以向文化IP发展较为成熟的海外市场借鉴经验。
比如日本动漫的手办市场，他们的衍生的文创产品渗透到了人们生活的各个环节，尤其是玩具市场，动漫产业所创造的丰富资源，为玩具产业带来了大量的创意灵感和市场商机，这使得两者形成了密切合作的产业联合体。
另外，还可以建设文化IP综艺游玩园区，对标迪士尼、环球影城，这就需要专业策划、设计、运营人才梯队，从而实现IP综艺游玩园区的长期化管理。
2020年11月，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。
有着政策的支持，国潮文化IP的逐渐深入人心，国内优秀文化IP的“春天”或许即将来临，期待未来有更多的“冰墩墩”出现，撑起中国文化IP产业的长久发展。