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“万物皆可盲盒”的背后是什么？
不知何时，各种“盲盒”开始充斥在我们生活当中，从玩偶、文具、奶茶，到机票，甚至到宠物，各式各样的盲盒衍生物蔓延到各行各业，让人不得不感叹一句——简直是万物皆可盲盒！
探索盲盒的起源，我们发现，盲盒最早在日本出现，后来在欧美流行，也开始被称作blind box ，原本的概念是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机性，随着盲盒的兴起，“盲盒+”的商业模式也随之产生，也就是我们上面所提到的盲盒衍生物。
而再深挖之后，其实盲盒就是我们很早之前的“福袋”另一变种，虽然新鲜，但其实是冷饭热炒。
那么为什么盲盒这么火呢？
有人说盲盒是智商税，有人说盲盒像赌博，但在更多年轻人眼中，盲盒意味着一份能带来惊喜的“小确幸”。
从某种角度上来说，盲盒就是通过贩卖商品的形势来贩卖娱乐，在物质丰富的时代背景下，商家从贩卖商品发展为贩卖娱乐，消费者也愿意为娱乐支付更高的溢价。
商家利用消费者的赌徒心理，激发购买欲和复购欲，使得消费者因此“上瘾”，此外，还离不开IP的力量，知名IP自带粉丝与流量，例如迪士尼、漫威、哈利波特等，一些IP系列的新品一经推出就快速售罄，具有较强的号召力和引流能力。
02
商家、消费者、监管不能“盲”
前段时间，“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。据了解，肯德基近日推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐，有人花费万元购买套餐，却根本吃不完套餐。而这类盲盒在各大门店供不应求，几乎是一上线就被售空。
肯德基也因此被中消协点名：肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。
在小红书等平台上，也出现了不少“退坑盲盒”的笔记，盲盒经济难道就要开始退潮了吗？盲盒对我们到底有什么影响？
实际上，就像此前北京大学心理与认知科学院副教授毛利华对“盲盒经济”点评时候说道：长期沉迷盲盒，类似于沉迷其他的博彩游戏，都可能带来比较严重的心理问题，一旦成瘾摆脱这种依赖感很不容易，同时，严重的会影响到生活、工作、社交的各个方面。
对于消费者而言，一定要有风险防范意识，保持理性的消费理念，适度消费，不宜盲目跟风；对于商家而言，也注重产品质量和用户体验；对于监管而言，也有了更多的责任要求，对于那些弄虚作假谋取不正当利益的商家，必须严厉打击，以确保盲盒中的产品安全合格。
盲盒能够给人带来快乐、陪伴、慰藉，同时带来社交价值，让现代人在充满压力的生活中通过简单的方式就能获得快乐，但我们不能无视盲盒营销的副作用，更不能“玩无止境”，更不能“盲无下限”。
03
盲盒经济全新阶段
不久前，上海市市场监督管理局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，《指引》规定，盲盒单价不超过200元，不得以盲盒的形式销售特殊食品、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等，要明示隐藏款比例，商家不得回购盲盒参与二级市场，要设置托底机制，不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒等。
这是我们国内第一份盲盒经营合规指引，对于整个盲盒行业而言具有深刻意义，“盲盒第一股”泡泡玛特甚至在消息一出股价就大跌。
那么，这一新规的出台对于盲盒行业具体有什么影响呢？
首先，是有利于规范市场。此前盲盒行业乱象频出，正是因为没有明确的规则指引，如今已经有了规范的样板，让行业参与者有规可循。
其次，会推动产业实现分级和分化。盲盒行业的吸金能力引参差不齐的参与者，新规的出现有助于行业更加规范化地发展，同时也可能会导致一些中小企业的参与方成本增加。
最后，市场经济秩序完善，不仅是对商家和经营活动的保障，对于消费者权利也是一种保护，后续有望陆续出台更多政策来规范行业，对于整个产业的长期发展有利好作用。