商业游戏

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这周参加了一个为期两天的商业游戏沙盘对抗,开始以为是一个游戏,课程开始后,才发现游戏过程远比我想象的要复杂。
    十多年来,看过很多份公司的年报、半年报,这些数字看过也就抛诸脑后了。其实对于什么应收账款、应付账款并没有什么直观的印象。而这次的沙盘对抗,模拟整个公司从拿到投资再到构建生产线,采购原材料,招聘员工,直至生产销售,让我第一次直观的体验到了那些冷冰冰的数字如此鲜活。

沙盘的红色筹码代表负债,包括90天的银行贷款及最左侧的应付款。
沙盘的银色筹码代表货币,进入到现金区域的才能成为现金,其他的在绿色轨道上的为应付款,会存在90/60/30 等不同账期。
沙盘的黑色筹码代表股东权益。
沙盘的蓝色圆弧代表生产线,生产线上的小人代表生产工人有12个,不管你生产与否,他们都会产生固定成本12.
生产线上的铜色筹码代表机器的固定资产,每个月都会产生1个筹码的折旧。 
沙盘左下角及生产线上的蓝色筹码代表生产原料,可以向供应商赊购2月,也可以现金购买,但赊购就会产生红色筹码,并且到期需要支付。
沙盘的最右边,上半部蓝色代表机器成本,其中有机器的生产成本和折旧成本,这是每个月都会产生。如果改造机器,还会产生机器的改造成本。
沙边最右中间的蓝色区域,代表营销、广告、行政、研发等固定成本。
沙盘最右的红色区域,代表需要支付的贷款利息。
沙盘的最左上角的铜色筹码,代表固定资产,厂房。可以变卖,但变卖后需要租赁厂房,每个月就会产生3的租赁成本。
如果每月产品无法在市场上成功销售,那么生产线上的产品就会挪到产成品区域。
但到了下个月,固定的成本及生产成本依然需要支付,就会面临极大的现金流压力。

在整个环节中,如果出售的产品售价低于成本,或者没有能够销售掉产品,那么固定的支出就会吞噬股东权益,游戏的负责人就会拿走损失掉的黑色筹码。

黑色筹码股东权益又代表着融资能力,当红色筹码超过黑色筹码时, 也就是说,资产负债率超过了50%,就无法再取得银行的贷款。


现在沙盘中显示的景象是我所在团队9月份的情况,销售的产品回款账期是90天,而我10月份需要应付的账款是84,当月需要付的融资和原料款是32.现金区域仅有43.而当月的固定成本为16.
巨大的现金流压力是10月份,而前期销售款回款还有3个月,无法解决燃眉之急。
我唯一的希望是把生产线中的8个产品及库存中的一个产品销售,一共9个销售出去。市场的最高定价不能超过12/个。并且销售的的订单账期需要是现金及30天账期,能够在10月立即收到,然后在归还掉当月的银行贷款后,再次从银行贷款获得现金流。
我有5个竞争对手我们需要争抢总量43的订单,而市场的生产能力为44,其中2个竞争对手的平均定价上一回合一个是9,一个是11.44.
另外3个对手之前的回合中,由于经营策略的问题,要么销售价格低于成本,要么没有拿到订单,都面临巨大的资金压力。

我学习博弈论,也学习过心理学的相关知识,之前的流程从报价到订单都还顺利。

在最终的市场报价环节,我认为缺乏现金流的团队,报价不可能低于9,所以我所在的市场团队9个产品的平均报价9.只要产品销售出去,我就能获得81的现金流,再加上从银行再次获得的20贷款,支付10月份的84应付,没有任何问题。

然而,其他团队报价都符合我预期的情况下,最需要现金流团队中的B团队,依然报出了比我所在团队价格低1的报价,抢走了我的订单,导致当月销售计划直接崩盘,并且当10月债务到期时,我没有任何现金去应对债权人。

到这个时候,病急乱投医的心理油然而生,我突然能够理解为何民间高利贷为何为如此的盛行了。因为对我来说,只要能熬过10月的应付,我就能再次从银行获得贷款。

游戏的整个环节,都需要自己去完成资产负债表,这是我头一次如此深刻体会到做生意的艰难,每一分钱,都需要精确的计算。

在整个游戏的推导过程中,市场的需求量是在逐步的增大的,其中一个团队,全程保持领先,并且不断的扩大了生产线,并且升级了生产线,降低了生产成本。在广告投入上,也是最多的。到最后一个回合的时候,生产线已经扩大到了5条,可以一个月生产出20个产品。
而我的团队,只有3条生产线,每个月只能生产12个产品。六个团队的生产能力已经达到了70.

按照预期,12月的时候总订单数应该是64个。我本以为生产线最多的团队会赢得非常漂亮。但游戏的裁判突然说,本月由于市场需求减弱,本来有需求的客户减少了订单,订单数量变为一半,即只剩下32个。

这个瞬息的变化,在游戏的最后,直接导致5条生产线的团队绝大部分产品没有销售出去,名次直接从第一掉到了第三,如果游戏再继续一个回合,他们的遭遇会更加严重。
这再次让我再次深刻理解到了市场周期的残酷,固定成本、人员成本、银行贷款步步将企业逼向绝路。

游戏只是模拟,而现实远比5家公司竞争更加残酷。
现金流、合理的预判市场、公司的负债水平,把握着公司的生命线,而决定一家公司生死的,正是那些绞尽脑汁的管理层。

精彩讨论

雷动九天2020-03-23 09:09

在经济上行时,高负债企业顺风顺水,在经济下行时,各种风险就持续暴露出来。

自从玩过这个游戏之后,我对于高负债企业的态度都是谨慎再谨慎。

因为环境的变化,是很难从之前的财报中读出来的。

TL9112016-07-09 12:17

这游戏有网络对战版吗?

雷动九天2019-08-30 15:44

现在的汽车行业其实就遇到我玩这个游戏的最后场景,所有的玩家都在努力扩充生产线抢订单的时候,市场需求突然断崖式下跌了。这个时候,库存低,负债少,并且还能把产品销售出去的企业,才有可能熬过寒冬,因为肉变少了,哪怕只咬了一口,也意味着别人没饭吃了,所以汽车行业一直以来都是强周期行业。
当需求低谷过去,经济状况开始好转,那些账上现金流充沛,库存低的企业,才可能继续在研发和车型上领跑,那些巨大负债和库存的企业,就必然消失在历史长河中了。
当然中国有个特例,就是政府这个资金池,很多时候容易充当产能的后腿,不是让腐朽的倒掉,而是总是希望能拖就拖,当做地方的政绩工程。

全部讨论

2018-09-22 08:50

强烈支持

这个游戏叫什么?哪里可以买得到?

2016-10-26 16:27

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2016-07-19 16:53

2016-07-14 22:29

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