现在,郭有才白天直播唱歌后,晚上依旧要回回归主业,卖自家烧烤。不论他在哪里,总有一些网红、粉丝在围观拍摄。因此,郭有才烤腰子店附近交通都出现堵塞,当地有关部门也出动执勤人员在现场维护秩序。
与此同时,不少主播开始模仿郭有才的外形进行直播。最近在全国各地的火车站前出现了郭有才模仿秀。这些主播模仿他的穿着打扮、镜头滤镜,甚至有女主播特意画出两撇胡子。在接受记者采访时,郭有才表示,自己不介意被模仿。
但这些模仿者,没有一位能成功复制郭有才。更值得关注的是,当下流量来的快,去的也快。从张同学、诺米到郭有才,能否持续红下去,要画个问号。对此,郭有才曾对媒体表示:“一个人没有永恒的舞台,也没有常青的树。如果流量褪去,即使到了低谷,我也不会丧气。”
5月22日,郭有才宣布停播3天,因为此前菏泽南站附近居民称“堵到没法回家”。不过,这也无法阻止郭有才的热度蔓延。尤其在地方文旅层面,郭有才的走红,为山东荷泽带来了巨大的流量和游客量,让菏泽南站成了网红聚集地、游客打卡地。这一个人带红一座城的样本,正在为菏泽文旅带来更多改变。
从淄博烧烤、哈尔滨冰城,到天水麻辣烫,可以看出城市推出特产单品的套路。一年四季,从南到北,从东到西,各个地方都能根据天时地利人和,学习复制该路径,缩短各地平均分差。只是城市特产单品的生命周期太短。如今菏泽的出圈换了一种方式,即选本地素人达人作为代言,营销城市。这类似于就演唱会经济,偶像歌手带动粉丝消费,再把粉丝带到当地促进消费。
郭有才的走红,正好促进了菏泽文旅的发展。5月10日至5月19日,菏泽文化旅游官方抖音账号连续更新了11个郭有才相关视频。5月17日,菏泽文旅更是发布视频表示,郭有才已被聘为菏泽市文化旅游推荐官。
在菏泽南站广场,笔者通过多处现场直播看到,“菏泽南站”“菏泽游玩”“菏泽牡丹芍药”“菏泽曹县汉服”“宠客”等字样、话题,时不时引起网友讨论,想去打卡的人更是数不胜数。当地相关部门为方便游客前来打卡,5月14日前后,连夜加班铺路、设立基站、修缮公厕、组织志愿者活动,免费为游客提供水和大锅饭菜。
但蜂拥而至的客流却给当地居民生活带来了不小困扰,在收到居民反映和负面反馈时,菏泽文旅也及时做出调整,将菏泽南站大型舞台拆除,恢复原样,将直播地点转移至更为宽阔的国花博览会。
此外,菏泽牡丹久负盛名,4到5月间也是赏花季。到达菏泽赏花的网友表示,国花博览会现场“装备齐全”,不仅设置了大量免费摊位供摊主使用,现场停着通讯车,保安人员随时维持秩序,对奇装异服的网红进行劝离,“现场正常有序。”
现场还有志愿服务点,每天早上8点到傍晚,志愿者不仅为外地游客免费提供手机充电、道路指引、免费小吃等服务,甚至还现场送上菏泽的特产芍药。现场,还有“簪花小哥”免费送水。加上此前郭有才把直播场地从菏泽南站转移到国花博览园,这更让国花博览园成了网友的必去之地。
菏泽文旅局还表示,目前仍然是通过直播的形式继续扩大菏泽的知名度,推荐当地旅游资源。至于下一步如何推广菏泽文旅发展,将会进一步具体与郭有才沟通商榷。
抖音生活服务数据也显示,5月10日至5月12日,菏泽的抖音生活服务订单同比去年增长215%。其中酒旅订单环比5月7日至9日增长80%,同比增长超6倍,餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍。
不过,大流量稍纵即逝。很快或许就有下一个地域网红,消费者们的关注便会转移,想要保持新鲜感并不容易。并且,近两年游客们偏向高性价比、城市服务好的旅游地点,旅游城市要根据游客们的需求来制定方案。仅靠一个郭有才是远远不够的,况且,郭有才后续流量是否会下滑,账号是否会转型,也是考验重重。
巨大流量的另一面,即不利之处。从众多现场游客发布的图片来看,前来蹭热度的网红主播会把自己装扮成孙悟空、哪吒等,甚至直播内容低俗不已,让人难以接受。这些人把菏泽南站围得水泄不通,给当地居民出行带来不便,并严重影响了当地社会风气。虽然近期有一批人来到菏泽,但似乎都是些主播,而非游客。
菏泽南站附近一名初中生的母亲向现场执法人员倾诉无奈,“孩子现在已经不想上学了,只想搞直播。”有关部门不得不马上进行疏散、禁止、整改。
与此同时,郭有才停播或许是为了躲躲风头。对他而言更重要的,是接下来如何转型。如今重新开播出的郭有才,选择关闭打赏功能。这或许与乱象过多有关。
此前,像小杨哥一样从娱乐内容转向卖货主播如何成功的案例不多。再看张同学、闻会军、王婆等爆火素人,如今的流量大不如前。只有张同学还在偶尔带货。
尽管像张同学、东方甄选等账号都选择卖农产品,这条路也看似适合郭有才,但带货需要严格选品和直播专业性,倘若有虚假宣传、售后服务体验差等问题,主播的人设会马上翻车。
对抖音、快手等短视频平台来说,不定期推荐一些素人,不仅让用户看乐子,也让深耕内容的创作者更有动力,坚持创作优质内容,说不准哪天就火了。
另一方面,郭有才的热度正在降温。由于当地工作人员把一些蹭热度的低俗网红劝离,加强了对现场管控,所以现场热度有所下降。当郭有才5月21日再次前往国花博览时,现场人群相比前一天已经有所减少,除了看热闹、蹭热度的网红,并没有太多游客。
总之,爆火的流量“去泡沫”后才是日常流量,对素人网红和城市皆是如此。当前游客需要的是性价比高、交通便利、优质服务和宾至如归的感受。倘若城市能做到,或许仍有机会寻找突破点与长红的可能性。