对于Costco的案例，WTP价格还是容易判断的。但是有很多其它行业，客户的WTP价格如何判断呢？

有一个技巧：

当你问客户时，你不仅要问他们愿意付多少钱购买这个产品或者服务，还要问他们愿意接受多少钱(WTA)以便不再使用这个产品或者服务？

这是从逆向角度去思考问题。

网络小说上流行的一个段子，主人公一个穷小伙，认识了一个白富美。白富美的妈妈问主人公，你愿意接受多少钱来放弃她的女儿？

巴菲特在接受 CNBC 采访时表示，苹果消费者为永远无法购买另一部iPhone所付出的平均WTA高达10,000 美元，消费者宁愿放弃第二辆车也不愿无法使用iPhone。

所以，聪明的巴菲特是通过WTA来判断苹果的定价权的