| 发布于: | 雪球 | 回复：10 | 喜欢：4 |
国产替代是趋势，主要是李宁安踏占据C位，特步处于弱势。目前我看它主要是选择突出专业，突出跑步。也许哪天签到夏思凝这样的美女她恰好获得世界好成绩。这样专业形象为大众熟知。边走边看
特步如何品牌上位？有什么机会点？在快消品中似乎品牌往下容易往上难。回顾一下，找不出几个例子，好空调格力造，那是在空调没有普及，且明显好质量和使用差别配上最好的销售模式推出来的；华为手机是打爱国国牌出来的，同样比亚迪目前都只能推新品牌，而长城吉利多生还在好中奖。其他功能感知差距不打，靠格调的似乎难以上位？说实话，普通上穿特步没有自豪感
李宁和安踏还真不一定占C位，股票上是，但是对广大的消费者来讲没几个知道斐乐是安踏的。如果单从主品牌来看，消费者对国产这几个运动鞋服品牌貌似没有太明确排位，如果一定有只是李宁的国潮火了一段，加之大店、高端商场、有意识的和其他国牌店铺隔离，靠着阿迪耐克亚瑟士等等国外牌子开店，但这种操作貌似消费者不太买账，售价无法坚挺，小折扣消费者依然没购买欲，直到大折扣才能下货。
我观察的是这种情况，当然调研的标本不多。
大哥，这个问题我相信没人能回答您。我只能从大的范畴来讨论下：
1 消费者是在变化的，据我了解外国品牌有很多行业营收是在下滑的，你可以查查耐克和阿迪。为什么？因为国货在努力，且物更有所值，至于自豪感当然穿外国大牌更自豪，但不能否认一部分人不care那点虚荣心，那这部分人可能就是青萍之末的风。
2 特步的索康尼品牌年报近100%增长，首年盈利。
3 至于特步怎么上位，我不知道我估计丁水波也不知道，但是我知道丁有长期价值观丁唯消费者为导向。尽管丁做的再好也不一定能上位，但能活着。（我想这就是你签名的守正）出奇不出奇特步决定不了，我们更决定不了。
嗯，李宁学生党的穿着率确实比较高。我是90后，在我的印象中只有耐克阿迪，国产品牌都是other，穿哪个都会觉得有点low。我之前买个一个安踏，体验不好，鞋子穿过2次就扔了。李宁的鞋子我也买过一双，质量确实好，耐造的很，我跑步都会穿它。特步的刚买一双，正在体验中[笑]