随着《八佰》、《小小的愿望》、《少年的你》三部热门电影撤档，暑期档一下凉了不少。缺乏具有潜力的影片，暑期档的票房恐怕将延续 2019 年上半年的颓势。
票房半年考
根据猫眼的数据，2019 年上半年全国电影总票房为 311.6 亿元，同比下降 3.9 %，连续多年高速增长的票房熄火了。
数据来源：猫眼，韬映资本整理
实际上，中国电影票房增速放缓的趋势在 2018 年便已显现。2018 年，史上最强的春节档总票房达 57.04 亿元。随后，第一季度总票房达 202.1 亿元，同比增长 39.8%，首次成为全球第一大票房的电影市场，影视行业情绪高涨。但随之而来的却是暑期档、国庆档遇冷，总票房在年底踉踉跄跄地突破 600 亿元，同比增长仅 8.8%。
让人担心的不仅仅是票房滑落，上半年全国观影人次达 8.08 亿，同比减少 10%，相比 2018 年上半年减少近 1 亿人次，观众正在逃离电影院。不过，得益于进口大片的贡献，平均票价在上半年得到提升，《复仇者联盟：终局之战》400 元一张的天价票仍然让人们记忆犹新。
数据来源：猫眼，韬映资本整理
票房遇阻的背后
快手、拼多多、趣头条的崛起让人们纷纷议论起「五坏外」、「下沉市场」，电影票房的下沉攻势则早已开始。过去几年中，三线及以下城市票房的高速增长推动着市场繁荣，但这个动力在上半年开始减弱。如下方分城市等级票房对比图所示，三、四线城市票房占比分别为 16.6%、23.2%，「小镇青年」们看电影的需求没有如期望中那样爆发。
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不仅「下沉市场」失利，人们好像不怎么去电影院了。随着新电影从影院到上线流媒体的时间越来越短，家庭投影仪的视觉效果越来越好，手游、综艺、短视频等内容的娱乐性越来越强，相比之下，电影的吸引力减弱了。
此外，从年龄结构来看，电影的受众人群仍未显著扩大。根据猫眼专业版的数据，2018 年，34 岁及以下的观影人次占比达 79.8%，这与我国整体年龄结构有显著差异。根据国家统计局公布的最新 2017 年数据，34 岁以下人口占总人口比重为 44.9%，目前的影片内容还无法让大多数 35 岁以上观众走进电影院。
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此外，新建电影院的增速也在下降。根据艺恩数据，上半年全国运营影院和银幕的总数量分别达到 10,771 家、64,085 块，增速延续放缓趋势。我国新建影院与商业地产的爆发高度相关，2012 年至 2017 年间新建了近 6,500 家影院。随着我国城镇化水平进入缓慢增长的平台期、商业地产的日趋饱和，推动新建影院增长的动能也在消退。
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更糟的是，由于总票房下滑，单银幕产出下滑至 48.6 万元，同比下降 15.5%，影院间的竞争加剧。根据相关报告统计，2019 年 1 月至 5 月，全国暂停营业的影院数量达 267 家。上半年，星美影院、万达电影、金逸影城旗下分别有 10 家、5 家、2 家影院关停。许多低线城市的单体影院进入死亡倒计时。
终究还是电影不行
影院是电影行业的下游，形势好坏与总票房直接相关，观众的一票一票组成了总票房，而吸引观众去影院的始终是电影本身。电影质量的好坏由影视制作公司说了算。上半年，影视公司的日子也不好过。
目前已经披露的头部影视公司的业绩预告，可以用寒风刺骨来形容。$光线传媒(SZ300251)$预计净利润同比下滑 95% 左右；2018 年亏损 10.9 亿的$华谊兄弟(SZ300027)$，今年上半年预计亏损超过 3 亿；押宝高手$北京文化(SZ000802)$预计上半年亏损超过 4,800 万元，同比下滑超 200%。
通过分析单个影片的票房不难发现，上半年的票房全靠热门影片支撑着。票房榜前两名《流浪地球》、《复仇者联盟：终局之战》的合计金额达 88.94 亿元，占总票房 28%，Top 10 影片占总票房的 59%，头部效应明显。与此同时，票房超 10 亿以上的影片数量同比下滑明显，市场缺乏叫好又叫座的优质影片。
图片来源于豆瓣电影
还有一个数据无法忽视，上半年，国产片票房占比为 49%， 相比于 2018 年全年国产片票房占比 62%，国产电影的吸金能力出现倒退。虽然观众已经对好莱坞进口大片产生审美疲劳，但国产片的卖座程度还要更弱一些。
新建影院、「下沉市场」等措施都只是推高票房的一时之举，无法长期持续。想让观众走进电影院，并且形成看电影的消费习惯，最终需要的还是优质的内容供应。
图片来源于豆瓣电影
去年，《我不是药神》、《红海行动》等优质影片上映后，便在媒体上形成了传播度极高的社会话题，吸引了很多原本从不去电影院的观众，今年上半年类似的影片却只有《流浪地球》。不过，这些优质电影的卖座表现，也给了电影行业希望，观众没有抛弃电影，只要足够好，他们还会回来。