$星巴克(SBUX)$ 星巴克是不是智商税？
昨天在高铁站打包了39元一杯的冰燕麦咖啡，当我从占据60％杯子空间的冰块中，喝着这杯迅速见底的咖啡时，不禁觉得哪里不对。
我开始对比记忆中16-20元一杯的瑞幸的味道，恕我无知，我觉得没啥区别。
冰块多了点无伤大雅，只要不减料就行，但是口味也没有优势，那我多花一倍价格图什么呢？

那么问题来就来了。

星巴克是如何实现把一杯16元的咖啡卖到35元，还建立了护城河的呢？要知道，当星巴克赚的盆满钵满的时候，奈雪喜茶还在不停亏损呢，这简直就是一个商业奇迹。

据说是星巴克卖的不是咖啡，而是是第三空间。
什么是第三空间。第一种场景，一杯咖啡可以坐一下午，远离家庭和工作，在那思考人生; 第二种场景，非正式的工作会谈。

原来我这种外卖星巴克的人不是核心用户啊。
但是，现在是2022年了。

我在喜茶奈雪肯德基麦当劳也可以一杯饮料坐一下午，而且成本只要15-20元左右。

要说星巴克有什么不同，环境确实不一样。
最近在肯德基买了杯可乐坐了会，不一会来了一群小学生在我旁边打游戏，清脆的声音大声讨论着，今天是玩守望，原神还是王者？
把我这高端白领的面子往哪里搁？我如坐针毡，不一会就默默开溜了。

所以，星巴克的高价格，决定了能坐在里面的大部分是白领。环境相对安静。软件其实比硬件更重要，要说星巴克的装修有多好，我觉得是不能让人信服的。也许这就是第三空间的秘密吧。

原来我一杯咖啡多花了20元钱，只为了和旁边抱着笔记本一本正经加班的哥们坐一下午吗？
这样想想，还是觉得不值啊。大家怎么想呢？