文章来源：本报告是2019年11月10日已发布的《传媒数据周报（2019年第45周）——6G 技术研发工作正式启动， Disney+将于11月12 日正式发布，“完美世界”“新诛仙”进IOS 入畅销榜TOP20》 杨仁文 S1220514060006
核心观点：
1、重点推荐游戏板块（低估值、现金流好、爆发力强，叠加云游戏主题），关注内容行业的新趋势新机会（动画电影、大众图书、IP衍生品等）；重视5G带来的浪潮级产业变革，重点推荐云游戏、大屏主题，关注VR/AR趋势。
【游戏】iOS畅销榜：本周TOP10游戏有2款为8-10月新品——《闪耀暖暖》（叠纸）第4、《三国志·战略版》（阿里+简悦）第6。
收入数据：据Sensor Tower，19年10月中国手游发行商全球收入榜单TOP30（不含国内安卓），10月全球吸金超14.3亿美元，拿下当期全球手游总收入的28%，TOP30中有15家公司主要收入来自于海外。得益于SLG手游《三国志·战略版》，阿里游戏10月全球预估总收入超6100万美元（QOQ+253%，YOY+226%），从上期第17跃居本期第5。趋势特点：①地域维度，用户整体下沉、主要依靠信息流广告的高用户渗透率和有效曝光量，诸多买量产品实现了以前应用商店分发模式下不可能实现的用户下沉效应，买量成为标配营销能力；②品类维度，国内游戏厂商主动求变，对垂直品类、尤其是女性向和高龄用户两大用户群的产品调整，从18年开始女性游戏崛起到19年SLG游戏扎堆在国内市场成功。
买量数据：据App Growing，监测2000多款手游投放广告，10月手游广告投放金额（估算）占整体APP推广广告投放总金额的34.65%，同比9月的35.12%略微下滑；在广告投放金额（估算）TOP20中，传奇类游戏投放仍较强势、占据5席，《斗罗大陆》第3、《问道》第19。
政策：国家新闻出版署发出《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》：①实行网络游戏账号实名注册制度；②严格控制未成年人使用网络游戏时段时长；③规范向未成年人提供付费服务；④切实加强行业监管；⑤探索实施适龄提示制度；⑥积极引导家长、学校等社会各界力量履行未成年人监护守护责任，帮助未成年人树立正确的网络游戏消费观念和行为习惯。
版号：广电总局公布11月国产游戏版号审批信息，共24款手游（9款休闲益智类），包括网易《梦幻西游三维版》、畅游《大王不高兴》、盛趣《樱桃湾之夏》、巨人《胡桃日记》等。18年底版号重启以来，截至目前已获得版号的国产+进口游戏共1481款/其中手游1371款。
云游戏/6G：①游族与华为签署合作框架协议，华为提供云游戏基础技术平台和相关业务模块，支持游族结合自身游戏技术优势和业务模块进行整体优化，同时为游族在游戏研运、人工智能、云计算、5G创新等新技术应用方面提供方案和建议，全力开发面向最终消费者的云游戏运营系统和客户端开发适配等服务及产品。后续双方将共同推进云游戏解决方案并发布云游戏产品，包括ARM安卓云游戏和PC云游戏等。②科技部同国家发展改革委、教育部、工业和信息化部等在北京组织召开了 6G 技术研发工作启动会，标志着我国 6G 技术研发工作正式启动。
精品：①莉莉丝SLG手游《万国觉醒》10月海外吸金近6100万美元，超越《使命召唤手游》和《PUBG MOBILE》，登顶10月出海榜单，韩国占比45%+美国占比16%+中国香港占比8%。②腾讯和动视联合推出《使命召唤手游》，10月海外吸金5470万美元，美国占比42%+日本占比13%+印尼占比3%。②游族代理《圣斗士星矢》排名第22，法国占比24%+巴西占比17%+中国香港占比11%。
A股核心游戏公司最新估值9-21X，关注盈利质量较好、业绩确定性较强的公司，个股：三七互娱（19年业绩指引20.5~21.5亿元、《精灵盛典》《混沌起源》等表现不错，储备《SNK全明星》等）、完美世界（《我的起源》/腾讯独代、11.15不删档不限号上线、预约量已超千万，储备《新笑傲江湖》《梦间集天鹅座》《梦幻新诛仙》等）、吉比特、游族网络、中文传媒、掌趣科技等。
【教育】本周跟谁学公告FY19Q3业绩，Q3实现营收5.6亿元，YOY+461.5%，归母净利润为190万元，去年同期亏损905万元；Q1-Q3实现营收11.8亿元，YOY+448.7%，归母净利润为3154万元，去年同期亏损3252万元；据媒体报道，因新东方在线课程体系升级，多纳外教直播课程决定于2020年5月31日起停止运营。个股：中公教育、中国东方教育、新东方在线、美吉姆、立思辰、凯文教育等。
【付费】付费板块景气度较高，个股：芒果超媒（2020六大自制综艺系列，经典IP+创新内容——治愈解压系列、烧脑益智系列、女性成长系列、居家生活系列、年少有为系列、青春热血系列；启动“新芒计划”，与华策影视、深蓝影业、观达影视等14家公司完成合作签约，未来芒果TV影视剧自制团队及战略工作室总数或超20个；启动“大芒计划”，内容创作者可以个人或团队形式发布原创内容至“用户创作中心”，排名靠前的红人可获得包括芒果TV优质IP飞行嘉宾、衍生微综艺授权、自制剧参演在内的优质资源，平台站内外宣发流量包扶持，更有每年总量高达一亿元的大芒基金的奖励）。
【电影】本周上映进口电影《决战中途岛》、《受益人》等。《少年的你》保持周冠，截至目前票房破13亿元。下周进口电影《霹雳娇娃》、《海上钢琴师》上映。关注个股：万达电影、中国电影、光线传媒、横店影视等。
【电视剧】上下游价格逐步回归理性，龙头公司积极调整应对，关注下半年至明年剧集确认进度及毛利率情况。监管环境在“十一”以后对古装剧逐渐放开，19Q4的最后两月视频网站有望迎来大批量古装剧“复出”，包括优酷《鹤唳华亭》《大明风华》、爱奇艺《剑王朝》《大主宰》、腾讯视频《庆余年》等古装剧有望在19Q4上线。个股：华策影视、完美世界、芒果超媒等。
【体育】短期明星球员武磊在西甲表现优异、中国获2023年亚洲杯举办权等事件催化剂，中期2020年日本奥运会、2022年北京冬奥会及杭州亚运会对产业拉动，长期国家支持政策坚定。关注个股：当代明诚、星辉娱乐等。
【出版】行业整体发展稳健，现金充足，安全边际较高；关注学龄人口回升，纸张成本下降，以及三科统编政策下，19年新增五个年级更改人教版教材，提升部分出版集团省内份额。据开卷，19Q1-Q3国内图书零售市场码洋规模YOY+12.8%（稳健增长），网店渠道+YOY24.8%（维持较高增速）、实体渠道YOY-7.0%，少儿码洋占比26.1%（+1.0pct）、社科码洋占比25.6%（+2.1pct）、文学码洋占比10.0%（-1.6pct）。个股：新经典（19Q1-Q3畅销榜虚构类TOP10占2席、少儿类TOP1占1席） 、中信出版（诺奖经济学获得者作品《贫穷的本质》加印中） 、中南传媒、凤凰传媒、山东出版、南方传媒等 。
【广电】中国广电获工信部发放5G商用牌照；持续关注国网整合、5G、超高清计划及融媒体等政策催化。大屏市场IPTV实现较高渗透率；OTT TV快速发展，智能终端及5G技术发展推动用户规模及付费率提升。个股：新媒股份、东方明珠、歌华有线、贵广网络、广电网络等。
【营销】看好生活圈媒体及分众传媒中长期发展。本周北上深三地为双十一集中投放期，天猫、京东投放较多。北上深三地广告主数量分别为18、21、20个，同比变动分别为-38%、-8.7%、-11%；广告循环时长分别为18.2、18.5、17.8min，同比变化分别为+3.5%、+2.2%、+20.4%。建议关注消费宏观数据、分众传媒刊挂率、收入端与收入结构变化，近期流动性改善，密切关注应收账款回款及公司收入边际变化。关注个股：分众传媒。
2、重点个股推荐（括号内为2019-2020年PE）：
【游戏组合】三七互娱（ 19/16X，持续验证“产品+流量”模式，高产出+较高成功率，19H1国内手游市占率进一步提升至10%，《精灵盛典》等自研新游表现优秀，并加速推进新品类发行及全球化布局，储备《SNK全明星》等，极光CEO增持、股份深度绑定）；吉比特（ 21/19X，精品化路线，MMORPG+Roguelike+二次元+独立游戏多点开花，自研《问道》系列表现稳定为业绩主要支撑，重点项目《M68》等持续打磨中，推出《不思议迷宫》《贪婪洞窟》等广受好评的Roguelike类手游，形成差异化优势）；顺网科技（27/24X，国内市占率TOP1网吧服务商，布局云PC及云游戏，顺网雲已覆盖全国50+城市100+边缘节点，平台属性增强，未来业绩弹性较大）。
【大屏组合】芒果超媒（ 44/35X，广告、会员、运营商业务高速增长，2020综艺及剧集内容储备丰富、营销创新布局，并与华为/中移动等展开合作、积极布局5G/AR/VR，要素价格下降+会员提价及扩圈预期+平台特色化）；新媒股份（42/31X，IPTV省内渗透率持续提升，增值业务加速增长；OTT业务版权内容及传输分发与腾讯等合作，轻量级模式，毛利率高于行业，会员数及付费率有望提升；省外业务携手腾讯视频值得期待，积极布局智慧家庭生态）。
【反转组合】掌趣科技、奥飞娱乐。
3、风险提示：重点产品上线进度及市场表现不及预期、市场竞争加剧、解禁减持风险、公司治理风险、政策监管趋严、市场风格切换等。
杨仁文，方正证券研究所所长、传媒与互联网首席&海外首席分析师
15/16/17年新财富最佳分析师第1/2/2名
15/16/17年IAMAC最受欢迎卖方分析师第2/1/1名
14/15/16/17年水晶球第1/2/2/1名（17年为公募类）
代表作：《超级巨头：定义行业，定义未来—全球6大科技巨头商业史》《文体教六部曲—IP·娱乐·游戏·体育·教育巨头商业史》《互联网视频分析框架—长视频·短视频·视频社群·直播（合计4卷）》《A股传媒龙头纪》