$舍得酒业(SH600702)$ 《以舍得 敬舍得》全新广告6月30日开始在CCTV１霸屏！多版本广告30秒，60秒，120秒从早到晚贯穿央视四大顶级新闻栏目。大家都知道，央视1套和13套品牌的塑造力确实强，广告资源是非常贵，舍得此次在两大核心频道投放广告也是花了大价钱的，下面粗略分析一下。
从刊例看舍得的大手笔
央视的广告刊例非常复杂，特别是精品节目，如《新闻联播》《新闻30分》《新闻1+1》等节目，即有单独的报价，还有套装报价。总体而言：15s广告是基本结构，30s广告大约是15s广告的1.8倍。没有60s广告的刊例报价，推算60s广告是30s广告的1.8倍。
舍得广告主要是60s，根据央视的广告刊例价格，舍得每天的投放成本约346.94万。如果保持1个月的投放强度，成本大概1.04亿。投放到7月底，32天，要花1.11亿元。
套装优惠：相当于7折
除了每个节目的单独报价，央视还有组合报价，比如1815万就能得到CCTV-1和CCTV-13的组合投放，广告总时长120s。而舍得前3个广告组合时间就是8个15s，折合120s广告时长，成本85万/天，一个月就2550万。组合套餐购买，1815万就够了，相当于打7折。
总体匡算下来，舍得如果在央视投放一个月的广告，大约的成本为：1.04*0.7=0.73亿元。7月是央视广告投放成本较低的时间段，总体实惠，而且高端品牌塑造，央视是不二选择。