二、短期影响
1月27日上海浦东的一个电梯电视媒体点位只有下屏,没有上屏内容。要继续去其他点位观察是否为个案。即使以最悲观的情况来看,一季度中2、3月损失60%的收入,且其他月份无增长。按照三季报的滚动年营收在125亿,推算2020年全年营收在112亿,同比下降10%。公司的成本刚性达到65亿,毛利润在47亿。3亿的税、22亿销售、7亿管理、4亿其他收益、2亿资产减值损失,17%的所得税率,净利润14亿。目前市值863亿,市盈率60倍。
另外,观察1月29日-1月30日两天的港股走势两天跌了6%,同属广告公司的瑞城中国传媒两天跌了16%。由此可见,分众鼠年开市后的走势不乐观。
三、长期影响
根据传不APP,上海黄浦区399/99;苏州工业园区199;南京玄武区259/99;佛山禅城区229;重庆江北区199/99。根据半年报电梯电视媒体总量80万台、电梯海报媒体200万台,电梯电视媒体收入=200元*(80万台)*52周=83亿;电梯海报媒体收入=100元*(200万台)*52周=104亿。其中电视媒体可以同时投放多个广告,具有一定的成长性。在上述数据基础上打8折,电视媒体播放2个广告的情况下,营收也能达到216亿。除此以外,还有23亿的电影映前广告,合计240亿。考虑到成本刚性,毛利率会从19年三季度的49.7%上升到55%,3%营业税金及附加、24%的管理研发费用和销售费用、4亿的其他收益、1亿的资产减值损失,17%的所得税率,57.5亿的净利润。20倍市盈率1150亿、25倍市盈率1437亿。
四、存在的风险
疫情趋复杂;世界经济和中国经济超预期疲软;梯媒导致的安全事故