$康恩贝(SH600572)$ 康恩贝：珍视明发力新零售 大健康产业布局再下一城
2020-05-26 19:44 来源： 证券时报网 作者： 李小平
随着电脑、智能手机、PAD等产品在各领域应用的日益普及，人们每天观屏用眼时间大大加长，全社会全年龄段人群的眼健康问题已不可忽视，康恩贝（600572）看准市场时机，将旗下珍视明眼健康类产品的发展提升到新的战略高度。

与之呼应的是，公司来自珍视明眼健康类产品的收入也不断增长。2019年，康恩贝旗下珍视明药业公司的眼健康系列产品全年收入规模超3亿元，其中2019年6月18日新推出的珍视明洗眼液销售额在短短6个多月时间里达到了近2700万元；2020年一季度，天猫珍视明护眼旗舰店销售收入同比增长超70%。

携手网红拓展新零售

康恩贝下属子公司珍视明药业成立于1968年，深耕国民专业眼健康领域50余年，2015年珍视明业务延伸至大健康领域，提出“保护视力•护眼三步曲”新理念，集结了旗下明星产品珍视明滴眼液、护眼贴和蒸汽眼罩。

近年来，珍视明在新零售方面不断创新，将时尚流行元素与新产品开发推广相结合的跨界营销已初见成效，产品IP定制，小黄鸭、kitty眼罩，小龙坎vs珍视明辣眼睛礼盒等，受到了消费者的青睐。康恩贝官网显示，近年来，珍视明眼罩、眼贴长期位列天猫同品类商品销量第一名；2020年一季度，天猫珍视明护眼旗舰店销售收入同比增长超70%；2019年6月18日上市的珍视明洗眼液销售额也在短短6个多月时间里达到了近2700万元。

另外，公司积极探索新零售发展模式，培养珍视明品牌直播和与网红合作直播带货。康恩贝官网显示，从2019年开始，珍视明分别与李佳琦、薇娅、刘涛、王祖蓝等一线网红头部主播进行合作，形成了良好的主播矩阵。仅就与李佳琦合作直播带货5分钟，珍视明眼罩销售额达450万，眼贴销售额达200多万。

根据安排，在今年全国“爱眼日”期间，珍视明将与网红主播、眼科专家携手关爱乡村留守儿童的用眼健康。

占领护眼健康大市场新高地

2019年，公司受让浙江康恩贝健康科技有限公司80%的股权，加快完善公司在互联网电商以及新零售渠道的团队和平台资源建设，统筹布局和发展公司大健康产品及新零售业务。2020年3月，康恩贝公司设立大健康事业部，依托健康科技公司及珍视明平台，多种品牌系列的健康产品通过新零售进行全网线上营销。据今年一季报，“康恩贝”牌系列健康产品、“珍视明”牌系列眼健康产品等为主的大健康业务收入达到1.94亿元，同比大幅增长66%。

康恩贝表示，今年公司将把大健康业务发展作为战略重点，积极把握今年疫情防控带来的健康消费品市场新变化新趋势。下一步，珍视明将进一步加强专业的眼健康研发团队建设，加强新品研发，强化珍视明主播矩阵建设，深化推进与头部网红的长期战略性合作，充分利用自媒体、用户群、微信号等网络私域流量，加大私域直播建设，创新与客户、消费者链接模式，大力拓展新零售市场，做大做强珍视明眼健康品牌，以更好推动康恩贝大健康产业战略目标的早日实现。