转，由于市场竞争实在太激烈了，能够持续拥有竞争优势的企业非常少见。大多数企业只是普普通通而已，没有什么特别突出的地方。普通企业就像我们大多数人一样普通。一家普通企业的增长速度和企业所在市场的整体平均增长速度差不多，低于市场平均增长速度的企业就会衰落，最终死亡。只有那些拥有明显过人之处的企业，能够年复一年地为股东创造出更多的利润。