小议卡夫亨氏

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最近入手了一点卡夫亨氏,来写写逻辑。

众所周知的是,巴菲特在卡夫亨氏上跌了跤。巴菲特也承认:“在卡夫亨氏一事上,我犯了一两个错误。”“我们为卡夫支付了过高的费用。”但如果你跟踪过巴菲特长期的投资事迹,就该明白巴菲特不会看走眼太多。巴菲特在投资上的策略大概有些类似诸葛亮的军事策略——以稳为主。这样说有点欠妥,因为抛开《三国演义》的渲染,诸葛亮在军事上的成就并不突出,他六出祁山到底有什么作为呢?当然面对曹魏和司马懿这位强大的对手,弱势的蜀国能不丢分已属不易,但诸葛亮还是在政治方面更可堪万世楷模。而巴菲特本身就以“股神”闻名,其在投资界的地位无人能出其右。为什么巴菲特的稳能够取得比诸葛亮更好的效果呢?我想这大概就是对手的差异。诸葛亮遇上的是至少才能一流的司马懿,而巴菲特的对手是市场,市场不可能是一流选手,市场只可能是平均水平。而最近的十年,巴菲特竟然只能和市场打个平手,有人认为是巴菲特廉颇老矣,我倒觉得是最近十年市场表现太优秀了,美股的十年长牛令人喜忧参半。

巴菲特虽然认为为这笔投资支付了过高的费用,但他还是认可卡夫亨氏从事的是一份好生意,而且卡夫亨氏这类生意,我想巴菲特是再熟悉不过了,我没必要怀疑巴菲特的眼光,这有点像站在巨人的肩膀上吧哈哈。

出于对巴菲特的信任,另外也由于我不在美国多有不便,我也没怎么深入了解卡夫亨氏的业务,大概知道一点就是,卡夫旗下有奥利奥、麦斯威尔等食品品牌,亨氏的番茄酱畅销全美。卡夫亨氏这些年业绩其实一般,媒体的分析是说其缺乏创新,产品老化,巴菲特联手巴西首富的3G资本收购之后,经营管理基本交给3G资本。3G资本最擅长的是缩减开支(他们之前多次上演类似收购,多数成功,其中以百威英博一役扬名世界),倒是给卡夫亨氏带来了短暂的利润增长,但卡夫亨氏的根本问题——产品老化、市场空间止步甚至退步却没有解决,甚至反而因为研发、营销等费用的缩减而有所恶化,终于迎来商誉减值,成功暴雷。

聪明而又实事求是的巴菲特当然能认识到问题所在,他的朋友、3G资本的雷曼(跟雷曼兄弟恰好重名,但没有关系)也不是愚蠢的人,虽然3G资本惯常喜欢从事削减开支的套路,巴菲特也是缩减开支的一贯站台人,但他们都承认了错误,卡夫亨氏去年迎来了新的CEO——来自百威英博的傅玫凯,傅玫凯肩负着一些产品创新和开拓市场的使命。虽然前途仍不可知,但一方面卡夫亨氏的雷已爆,另一方面公司也开始做正确的事情,卡夫亨氏本身也算含着金勺子——其渠道是现成的。我最近有个粗浅的理解:在快消品行业,渠道是至关重要的,甚至比产品本身更加重要。以酱油为例,为什么海天能称霸市场?不是因为它的酱油多么特别,主要是因为它渠道铺的够广够深,你在任何一个商店基本都可以买到海天的酱油,这是很了不起的。本身就有广阔的渠道和标志性品牌,卡夫亨氏只要在产品上做出些成绩,效果也会很容易体现到财务报表里。

上一段我加黑的一行字,其实也是我去年买入小米的核心逻辑之一:坏点已经充分暴露,公司开始做正确的事情。

但让我不太敢重仓卡夫亨氏的一个原因是:它毕竟离我太遥远。小米的新手机好不好我可以很快获知,但卡夫亨氏的新产品我可能根本就买不到。我固然相信巴菲特,但重仓的股票还是自己能了解更多一些的好。

关注卡夫亨氏的人大概寥寥无几,但此中也确实有投资的真意。

$卡夫亨氏(KHC)$

全部讨论

2020-02-13 02:46

奥利奥不是卡夫的。是Mondelez 的

2020-02-19 03:22

有点太无脑吹了,还是要用数据说话,卡夫亨氏这两年确实表现让人失望,要说未来还有潜力也要拿数据做支撑。

2020-04-05 01:04

有什么理由支撑困境反转吗,商誉有没有继续减值的可能性?

2020-02-23 21:36

你这是赌他们困境反转