2018/11/12
Monday
剁手了吗？
先插个题外话，贾老板要让FF上市了，还真按那个100亿美元走，真是“戏精”啊。
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周日凌晨，一年一度双十一来了。不知不觉，双十一活动已经持续了10年，而数据上，2018天猫“双11”全天成交额2135亿元，再创纪录新高，与去年“双11”的交易额1682亿元相比，增长了26.93%。物流订单量也首次超过单日10亿大关。
那这到底是消费升级了，还是降级？
在我看来，降级肯定是降了。毕竟这是交易额而非交易数量，销量上不去，提价来充！今年双十一我也参与了“剁手”，原因无他，就是现在物价太TM贵了。实话说，我个人觉得我的Brand loyalty还是很高的，所以买东西就去那几家店。我查看了订单记录，同样的物品，同样是双十一，2012年6元，2015年7.7,元，到今年双十一10.2元，年复合增长率也是近10%，这还是不值钱的小物件，基数小。而日化用品涨价更是快。
此外，双十一都10年了，套路当然是越玩越深的。每年成交额之后，哪家电商也不敢把退货额给爆出来。尤其是小店铺，就趁着这个机会来刷单了。平时天猫，淘宝也有刷单，我也参与过。不过规则很多，一方面后台监测不让店家和刷单者之间截图，另一方面，对浏览时间也有要求。而双十一则无这种规则。所以成交额的水分不言而喻。
我们再来看看分类别的品牌销量排行（以下均为天猫1点整数据，京东，苏宁等电商不在此列）。由于今年依旧采用预付款的方式，即双十一钱付定金，11月11日凌晨1点付尾款，所以以下数据则为1点整，各行业品牌销量排行情况。
手机方面，无悬念，苹果，华为，小米名列前三。
不过京东显示的是小米超了华为，苹果第四。
作为对安卓系统十分不感冒的非苹果粉，华为新款mate20的摄像头在手机背面，虽然是莱卡，但是做的宛如一个浴霸。这造型实在是不能忍耐。
大家电方面，果然美的还是比格力强…这也可以解释为啥二级市场上，美的股价总要压格力一头。即便收了小天鹅，被市场看空了几天，现在又涨回比格力高了。除此之外，格力还是在空调市场上强势，但美的胜在多元化，小家电上高居榜首。而平日里买的死贵，广告打的超凶的戴森，此次位居第二。而以扫地机器人为主打产品的科沃斯，本次直接给出了单品降价1000元的打折力度，几近半价。销量虽有，但二级市场股价一直下行。毕竟扫地机器人款式多样，但是换汤不换药，电机，芯片基本上都是一样，就是机身设计和摄像头，以及细节功能上有差别而已。扫地效果嘛，对于家里东西比较多的来说，基本上就soso吧。
不过，小米此次不论是大家电，小家电还是手机，均上榜，果然亲民策略还是好用，虽然产品，我个人觉得，从科技含量上来看，真的不好说。
美妆方面，令人比较惊讶的是兰蔻，雅诗兰黛都给了折扣。感觉作为走高端系列的化妆品，挺掉分的。阿玛尼的粉底液之流，在天猫旗舰店上，一毛钱都没降。其他作为开架货的玉兰油，欧莱雅实在是烂大街，成分有什么大家心里都清楚，反正就是低价走销量了。
家装家居系列，上市公司中欧派，索菲亚，金牌橱柜，尚品宅配等都没上，原因从大环境上来看就是买房少了，装修也少了，而欧派，索菲亚基本上是定制家具，走高端系列。而排名第一的林氏木业，那个质量就不多说了…毕竟价格便宜。排名第三的顾家家居，可是拿下了今年天猫双十一晚会的独家冠名权，这个价格没上亿肯定拿不下来，然而销量却没上榜首。
家居日用并不是很了解，你们自己看看就好。
男装方面，榜首GXG单品牌5分钟破一亿，12分钟全品牌破2亿。此外，GXG在线下抢在双十一在南京开了家新零售体验店，比如“一键试衣”，“微笑领红包”，顺利网红了。排名第二的太平鸟，虽然数据上是位列第二，但今天二级市场的表现，却是非常一般了。
女装方面，优衣库拿下了榜首，仅35秒，优衣库天猫旗舰店就破了亿元大关。主要是价格便宜，在双十一前夕就已经开了很多低价活动了。另外ZARA只排第八，看来国人对于欧美风并没有那么喜欢，而且ZARA这数据都是不作数的，退货率可能会高于70%。
汽车数据，奥迪竟然位居第二，真是太丢BBA的分了。凯迪拉克打价格战就算了，大众上榜也不奇怪，但是奥迪为了抢销量，A3，A4，Q5都降价不成人样了，销量竟然位列第二…
鞋靴方面，留英党表示Clarks上榜还是挺惊讶的，毕竟它家女鞋是出了名的…舒适却丑，而且价格也比在英国本土高了不少。最重要的是，近年来，Clarks的款式设计有提高，但是舒适度真的大打折扣。
小零食方面，上市公司来伊份和盐津铺子竟然没上榜，反而IPO被否的三只松鼠名列榜首。不过三只松鼠非常聪明的在于，每次在加购物车要凑单的时候，总能看见三只松鼠的产品，一般人估计都觉得，为凑单，买包松子，瓜子什么的也是划得来的。
后面还有几个行业，不是很懂。供大家参考。
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