从千团大战,到O2O大佬,美团做了什么?

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成立八年,美团终于在港交所上市了! 目前市值达4003亿港元,超越小米,京东。

高瓴资本创始人张磊表示,美团的业务扩张、开疆拓土,看似霸王枪法,大开大合,让人难以归类,无从对标。他说,相信上市将会是美团点评未来持续创造更高价值的新起点。

那么,美团为什么会被投资者长期看好呢?

让我们把时间回调到2011年,千团大战爆发。当年,国内团购网站多达数千家,一场惨烈的混战不可避免。为了争夺国内团购市场,不少公司都做起了线下广告,但美团却坚持做线上广告。为此,美团每天都在网站首页挂一个抽奖活动,用户只要参与分享就有机会获得重磅奖品。这个手段也帮助美团打开了知名度,并且是以获客成本较低的方式。

自媒体【第一财经】制作的图表分析

最终,美团干掉了诸多同等量级的对手,腾讯、阿里等巨头巨资入股,兼并大众点评成为团购第一。

如今在餐饮行业,美团与大众点评合并起来的交易额接近2500亿人民币。2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告显示,美团外卖占据了59%的外卖市场。

美团自我定义的使命是“帮大家吃的更好,生活更好”。这其实是巨大野心,只是表示的十分委婉。为什么呢?因为团购的胜出只是小赛事,后面还有各种大比赛。

以团购为切口获得用户,再将枝叶散向生活服务领域,同时提高业务广度和ARPU值(每用户平均收入),这是美团业务发展的根本逻辑。

在王兴眼中,美团除了餐饮,其他领域也具备做到几百亿美元的资格。如今,美团已经涵盖到店、大零售、酒店旅游以及出行四大业务体系。而且,在资金方面,美团也有充足的资金支持。

在餐饮方面,美团成立了到店事业群和大零售事业群,拿外卖来说,其市场份额超过饿了么与百度外卖的总和。并在京开设了第一家线下生鲜超市「小象生鲜」,它是线上和线下的零售协同,这很大程度上符合了市场双边的需要。7月,美团又上线了闪购业务,主要搭建30分钟到货生活卖场。

在出行方面,美团入局网约车及单车领域。2017年初,美团在南京上线打车业务; 今年3月,美团打车业务在上海推出出租车和快车业务,一周后美团拿下上海1/3的网约车市场份额,日订单量达30万单。

而4月,美团以37亿美元拿下了摩拜单车。尽管摩拜暂时没有盈利,但王兴表示,未来中国可以不再需要智能手机,但出行却需要单车。

在酒店旅游方面,今年3月美团的酒店预订间数超过携程、去哪儿、同程及艺龙总和。4月,美团上线民宿业务......


时至今日,这家公司一直都在变化,从团购到出行,旅游全包,美团的扩张是无边界的。《华尔街日报》在一篇稿件里,用了一张图片来向西方读者解释美团这个公司:

这种形式的对标实际上对美团充满了溢美,同时也反映了美团的业务模式的可拓展性。这也许正是大资本看好美团的原因之一。

@今日话题 $美团点评-W(03690)$ $腾讯控股(00700)$ $阿里巴巴(01688)$