$阿里影业(01060)$ 在行业眼中的人次票房上座率，在互联网眼中统统都是数据流量。

互联网不关心影城真实的工作状况，不关心现场观众的真实体验，当然也不会关心行业员工和管理团队的精气神乃至切身利益。就像资本也会盯着经济的总量及其变化，但资本的账本中永远只会有金融的价值一样，对于互联网来说，市场的数据流量才有其金融价值。

正是在这个时代节骨眼上，数据流量的重要性被互联网公司放大了。所谓放大是说把数据流量的价值变成了普世价值。互联网颠覆的意义是再次对人进行了异化，使得更大规模的数据流量成为新生产力的合适代表。

我们从四个方面看看当下数据流量怎样迅猛的被释放。

首先，所有社交场所的人群活跃度年复一年空前提升。

互联网原先只是作为通讯工具被发现，但很快它就被发现具有无可匹敌的社交功能。由于生活变得视野开阔，社交成为了当代人生活的必要条件。

社交是什么？它是人融合于社会与他人的一种认证，也是人社会信用的等级证明。社交生活的兴起是中国社会打破传统行为规范的标志，是和一个鼓励传统生活的社会不相一致的颠覆性创新，一种社会精神生活的自组织和人性欲望的全释放。

其次，网上购物被鼓励至无以复加，譬如一个光棍日可以创造600多亿的成交额。

因为有了网上购物，中国的市场已经被放大了N倍，并且有效真实地拉动了内需。国际商界当然地发现了中国市场的不可探底性。中国是世界上拥有移动终端最多的国度，而且对于这个正在迅速城市化的国家，网上购物是一种新生活体验，是城市与青春的证明。电影的在线选座就是网上购物在电影方面的体现。


▲以往的排队买票已逐渐被在线购票取代

三是，新闻事件点击率由于更加快捷、更加真实无障碍，充分满足了资讯时代的人性要求。

世界上最大的转型期国家想资讯不发达都很难。传统媒体和传统实体商业受到的冲击一样，更由于它连新闻的内容都无法赶得上社会观念的演进，使得移动终端的信息优势突飞猛进，最终结果是人们改变了接收信息和新闻的习惯。

这个习惯其中有一个更重大的改变是人们参与到了新闻的评述当中，而非过去N年前只有被灌输、无选择的“新闻教育”方式。当今哪一条信息不会被网民们评头品足，哪一条新闻不可以遭受网民的置疑追问？这就是今天的大众传播，大众参与的互动资讯传播。也正因如此，产生自互联网的各种新闻频道的数据流量也就必然井喷。

四是，各种知识的搜索与上传，创造了超越当年《百科全书》几十万倍的知识储量。

在知识大爆炸的时代，互联网上的点击量也随之增多。包括搜索影坛知识和信息，中国电影观众创造出的数据流量在全社会的总数据流量中当仁不让。2014年中国电影市场是8亿人次，今年才到9月初，人次已经等于去年全年。

行业中人看到的是人次票房，互联网公司看到的是数据流量。最重要的是，中国电影市场出来的数据第一，未有穷期，有持续增加的最大可能性；第二，这些数据的支撑者几乎全是青年人、学生和情侣。客观来看，未来中国市场上的硬件数量还会大幅增加，而软件要素更不可阻挡，譬如更多适合市场的中外影片。因此可以说，中国电影市场必将成为当代数据流量井喷的绝大平台。

数据流量成为生产力的硬通货始自今日。它们在创造什么？

首先它创造出来自电影业投资的广义货币。在这个拜金的时代，只有创造货币的工作才为人羡慕。金融学告诉我们，货币并非所有都是印刷出来的，其中的纸币的确来自印刷，但它只是狭义的货币。广义的货币远非简单，它被创造于全部经济活动当中，特别是在大宗的信贷来往、巨量的投资合作合同、各种金融产品和各种巨额储蓄当中。当广义的货币巨量产生时，货币的总量也瞬间增加。


▲去年“双十一”电商举办的抢票活动受观众热捧

金融学上把狭义货币称为M1，广义货币称为M2、M3。互联网的生命线是数据流量，得数据流量则生，失数据流量则死。因此我们看到很多互联网公司、电商公司都不惜投入巨量的资金“购买”院线影城的数据流量。通过票务补贴的方法，他们将大把的资金看似扔进了电影行业，然后再用巨量的数据流量，圈进后续源源不断的国际资本。资本给的不是现金，而是合同金额，数以亿计。这些巨额的“货币”在法务文件一旦生效就被“创造”出来了。

每一个时代人们迷信什么，货币就被创造自那里。

互联网今天貌似被投入了很多的货币，花了很多货币，实际上它创造了很多的货币，一旦互联网的泡沫破灭，这些货币就会消失得无影无踪。所以在当下，电影行业生机勃勃的数据流量，是创造大经济下行环境格局当中投资奇迹的引擎。

货币动力学的常识告诉我们，泡沫时代最容易创造货币。当互联网公司因为抢占数据而大举投资的时候，我们要小心一种称之为“虚拟资金”的资本，会趁着院线影城数据流量猛增之时同样迅猛地涌入行业。

如果我们不能在互联网时代果断转型，以自身数据流量为资源进入到全方位的消费领域和社交领域当中的虚拟院线，进入到与全世界互联互通、连接一切的平台当中，我们就会被互联网公司绑架，而成为电商公司的“殖民地”。

电影行业数据流量就是“电影货币”，其最正能量的是唤醒我们尽快整合出全国院线共同的或者同步的数据商业联盟，即中国电影院线数据商业联盟。


▲中国电影需要自己的流量平台

我们坐在一座富矿上，但现在却是别人来挖它，电影行业中人几乎不知道资源就这样被利用了——数据导流是当下最时髦的行当，而合理的是电影行业内外作数据互导，即我们也可以把别人的数据，譬如金融行业的数据，餐饮行业的数据，旅游行业的数据，医疗卫生行业的数据等等，主动导入到我们系统内。这一点今天谁先做了谁就是行业的乔布斯，哪家院线公司先做了，哪家公司就是行业的苹果。

电影行业的数据流量已经早就被导入到“招商银行”、“去哪儿”、“微信”等跨界过来的机构和企业去了。这个巨大的金矿现在无法确认它最后的储量。诚然，上述跨界机构和企业的数据流量也会进入到电影行业中，我们是受益者，因为很多电影消费者原本就是他们的用户。这样一个数据互导的时代，如果能够实现向一切消费和社交以及政务社区领域跨界，我们的收益将不仅只是电影票。

玩好数据是今天电影行业的新课题。避免全国性通货膨胀需要全国各行业在“互联网+”的行动计划中创造出自己的数据流量价值和价格来。

数据流量的价格是什么？正如货币的价格是利率，数据流量的价格是转化率一样，行业今天的任务就是提高自身的数据流量转化率。



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不要以为中国院线就不是互联网公司
文丨赵军

当着我们不停地担忧互联网侵入电影行业、生怕未来的购买习惯发生巨大变化的时候，互联网公司的隐秘图谋早已路人皆知。

这个行业终有一天会面目全非，只是最终改变这个行业我们知道不仅仅应该只是现在的电商，它一定也包括中国电影院线自身。不要以为中国院线不是互联网公司，不要以为中国院线只有被冲击被颠覆的份，中国院线的互联网基因今天正在被挖掘出来，尤其到了物联网时代，谁颠覆谁，鹿死谁手尚在未定之天。

一个真实的事实是，在无数实体商店关张倒闭之际，无数的影城如雨后春笋。同样是在互联网颠覆当代生活的今天，如果影城是不合时宜的，就不会以每天15块银幕的速度飞快增长，以至于我们要大声疾呼影城建设应该启动前置审批。

这是一个互联网的时代，人们的消费习惯正在互联网化。如此按照最简单的逻辑推理，影城就是最适宜于这个时代的产物，院线就是最适宜于这个时代的产物。舍此我们不能解释这个事实，即中国的院线和影城似乎是逆势飞快成长的事实。

和这个事实伴随的是，影城的利润确实在下降，但是，这样一个下降的明显趋势，还是不能令互联网公司、电商公司却步，他们还是要和院线和影城继续合作“双赢”。这是什么原因？

其实至今仍旧没有人仔细深入地研究过。只有一个理由，院线和影城就是这个时代的宠儿。而且它的价值不在当下，而在未来。这样解释，才能使我们明白何以影城没有与商场一样倒运，何以互联网公司和影城院线结下不解之缘。

院线和影城将和互联网共存亡，因为今天我们知道了，院线和影城正是能够给予源源不绝的数据和流量的根据地。在传统的理解中，院线和影城是带来人次和会员的。“人次”、“会员”这两个概念在今天互联网时代早已变作了“数据”和“流量”。这是互联网的哲学，也是生活的哲学，最后是时代的哲学。

而这个关键的转变却不是人人都能知道的，当着我们很努力地去开发人次和会员，努力地去维护和提升我们服务的质量时，互联网公司、电商公司已经在动另一番脑筋，他们从中读到的是“数据”、“流量”。院线和影城越是不遗余力地开发人次和会员，他们就越是垂涎三尺，不可能不染指其中。

互联网唯数据与流量马首是瞻也罢，必欲穷吞数据与流量也罢，总之，是影城和院线不断创造出来的数据和流量紧紧地吸引住了互联网。影城院线创造数据与流量，实体商场不创造数据与流量，这就是两者之间的区别，这就是实体商场会死，而影城会生的原因。

现在是2015年，我们很有把握地知道，中国当代城市人口早已超过了农村人口。这是中国五千年文明史未曾有过的现象和事实！而为着提高人自身的信用，城市当中的生人们开始了最基本的生活方式：社交。中国进入到了一个社交的时代。

这就是人们为什么愿意进入无数个群的原因，这就是互联网和微信大行其道的原因。人们借助他们作为社交的工具。电影和影城是最合适充作社交的硬件工具的。又因为社交需要话题。再不好的电影，只要带来话题，人们就趋之若鹜。这就是坏电影包括冯小刚们大喊不妥的电影（他甚至不能叫它们是不好的电影），大行其道的原因。社交使得影城成为了城市社交生活的必须，电影的观赏成为了业余生活、节假日活动的刚需。刚需带来了人流，人流变成了人次和会员，他们也就变成了“数据”和“流量”。

现在我们应该知道，在互联网时代，真正的“油田”和“矿山”不在别处，在我们手上。这就是院线和影城的真资源。真正的资源不在于“人次”和“会员”，而在“数据”和“流量”。

一个拥有数据和流量的行业，在互联网时代怎么会死亡？一个掌握了数据和流量的行业在互联网时代大有可为。按照数据和流量的使用规律，院线和影城不仅不会死亡，而且可以直接跨界，和整个互联网世界互联互通。