$美团-W(03690)$ if抖音做外卖：
1. 抖音的逻辑是通过内容种草，再进行转化变现，是一种“店找人”的模式。而外卖是一种即时需求的消费，是“人找店”的模式。两者一样的是都需要投放广告，但显然二的场景更大更基础。
2. 因为店去投广告的逻辑，抖音平台的商家其实在做内容营销，大部分商家没有这个精力和能力，从而转而需要和kol合作，成本拉高了，不如美团来的快。
3. 对一些需要流量和种草型的店铺，如好玩有趣的体验店、网红品牌等等，适合在抖音做内容营销，但大部分外卖店家只是很基础的满足饮食消费的需要，并没有这个营销的必要。