近年来，中国数字营销行业发展迅速，市场规模不断扩大。据艾瑞咨询数据显示，2019年中国数字营销市场规模达6182亿元，同比增长27.62%。2020年一季度，受新冠疫情的影响，中国数字营销市场规模为1322亿元，增速有所放缓，但相较于上年同期仍增长了7.4%。
前不久，国家发展改革委等13部门公布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》中明确提出支持15个重点发展的新业态新模式，其中“数字”相关字眼出现多次。数字经济成为全国瞩目的焦点，可以预见，数字经济将成为中国、甚至是全球全力搏击的潜力市场。
在发展数字经济上，杭州一直拥有先发优势。近日，代表杭州系国资的浙文互联（杭州浙文互联企业管理合伙企业（有限合伙））拟通过“受让股份+参与定增”的方式入股科达股份。如若此方案达成，浙文互联将以26.69%的持股比例成为科达股份的控股股东。
浙文互联股权结构图
据悉，科达股份于2004登录A股主板市场，近年来精耕数字营销领域，且建立了一定的竞争优势。不过，随着移动互联网渗透率的持续提高以及传播渠道的多样化，数字营销领域也面临加速发展的机遇和挑战，2C业务天花板已现，2B业务兴起。
根据前瞻产业研究院的梳理，目前，国内数字营销解决方案的系统架构可分为三类：一类是以阿里系生态为代表的基于中台架构的数字营销平台，主要面向大中型企业提供服务；第二类是纯SaaS服务，主要面向中小型企业；第三类传统的第三方软件厂商推出的解决方案，主要由原先ERP板块延伸出来，产品形态为软件或服务，主要面向大中型企业。目前“数据中台”是最主流的数字营销解决方案模式，而后两种可归类为SaaS数字营销云。
数据显示，全球营销云市场规模已达到数字营销产业的22%，而我国营销云市场规模仅为数字营销产业的1%，仍处于萌芽起步期。而按照科达股份的规划，此次非公开发行股份募集资金不超过15亿元，将分别投入到智能营销中台、短视频智慧营销生态平台等项目。从这点来看，科达股份也准备发力数字营销云业务。
科达股份基于自身数据积累优势和服务经验，面临向数字营销云进军的好机遇。但数字营销云的发展对于企业的规模、资金以及资源优势也要求更高。在9月25日，科达集团股份有限公司“聚内容 智未来-科达股份星魔方战略产品启动会”上，科达股份副董事长唐颖表示：“科达股份作为首家A股上市的智能营销公司，目标还是希望深耕于数据营销行业，因为这是我们的本行。现在公司在运营、销售、采买上面很强大，但在数据和技术方面还存在一定的薄弱环节，这是我们未来要进行改善和投入重兵去进行挖掘的。”
而据披露的详式权益变动报告书显示，浙文互联将在本次权益变动完成后，借助自身的资源和实力，深度发掘上市公司平台价值，推动行业资源优化整合，促进上市公司在相关领域深度发展，进一步提升上市公司的持续盈利能力和综合竞争能力。
如果此次交易能顺利推进，通过引进实力强大的股东（浙江系国资），科达股份的股东结构将更加多元化；结合其在数字营销领域的优势，外加资本与经营的制度性平衡，将更加顺利地推进数字营销云业务领先。