5月抖音美妆GMV同比增长28.28%，环比增长34.88%。
5月抖音护肤类目品牌榜
5月抖音护肤类目GMV同比增长35.98%，环比增长41.81%。
·TOP20品牌均超亿元，国产品牌GMV占比下滑
5月TOP20品牌的GMV均超过亿元，其中过韩束超6亿，珀莱雅超4亿，欧莱雅、赫莲娜超3亿。值得注意的是，TOP20品牌均实现同比大幅上涨。
TOP20品牌的GMV占护肤类目的33.6%。
TOP20的品牌中国产品牌数占比50%，上榜的国产品牌GMV占TOP20品牌总GMV的52.34%，环比下滑8个百分点。
·韩束超6亿
韩束5月GMV超6亿元，同比增长153.41%，这是其连续七个月登顶抖音护肤榜首。
从带货方式来看，相比上月，5月韩束品牌自播占据主导地位，这一占比达44.78%，而达人推广GMV贡献率为37.72%。
TOP5达人带货集中度达58.84%，相比上月增加10.25个百分点。除去品牌自播号，广东夫妇为韩束带货超5000万，贾乃亮为其带货超2500万。
·珀莱雅达近半年新高
珀莱雅5月GMV超4亿元，同比增长115.55%，GMV达到近半年最高值。
从5月每日销售情况来看，5月GMV主要由后半个月贡献，其中，5月15日为当月峰值，单日GMV超5000万元，这得益于萌叔的带货直播。
从带货方式来看，5月珀莱雅品牌以达人推广为主，GMV贡献率达44.9%，而品牌自播GMV贡献率为37.38%。
TOP5达人带货集中度达54.44%。除去品牌自播号，萌叔为其带货超5000万，董先生为其带货超1000万。值得注意的是，5月珀莱雅带货直播TOP10场次中，有5场为萌叔为珀莱雅专场直播。
·5个品牌新上榜
相比4月，SK-II、DCEXPORT、HBN、澳容、修丽可5个品牌进入TOP20。
5月抖音彩妆类目品牌榜
5月，抖音彩妆类目GMV同比增长24.67%，环比上涨17.6%。
·3个品牌破亿，TOP20品牌中国货GMV占比下滑
5月彩妆类目，圣罗兰、花西子、方里3个品牌GMV破亿。
TOP20品牌的GMV占彩妆类目的27.94%。
TOP20的品牌中国产品牌数占比60%，上榜的国产品牌GMV占TOP20品牌总GMV的61.58%，环比下滑20个百分点。
·方里首次跻身前三
2024年以来，方里抖音GMV保持着倍数增长。5月方里GMV破亿，同比增长266.05%，这也是其首次进入抖音彩妆类目GMV前三。
从带货方式来看，5月方里大力投入达播，其达播GMV超5000万元，同比增长247.85%，位列彩妆达播榜第一。达人推广GMV贡献率高达50.19%。从带货达人来看，金刚芭芭鱼为其带货超千万，欧气粥粥为其带货超500万。
从每日销售情况来看，方里5月份的每日GMV均超过100万元，并在5月17日达到了本月GMV的峰值。
从带货商品来看，方里主要价格段为50-100元，该价格段销售额贡献率达42.12%。5月GMV最高的单品为“方里柔焦蜜粉饼”，其GMV达1000-2500万元。
·9个品牌新上榜
相比4月，魅可、玛丽黛佳、纪梵希、肌肤之钥、NARS、彩棠、小树美、芭贝拉、兰蔻9个品牌新进入TOP20。